乔治·路易斯大创意

第一章 寻找大创意 1 一个关于广告的定义 2 少数派观点 3 别对大创意想当然 4 简化市场营销 5 定位的痛 6 趋势总是陷阱 7 你需要一个口号 8 向大众高质量推销 9 比产品先到一步第二章 酝酿大创意 1 乔治，要小心 2 兜售大创意 3 说服不情愿的客户 4 保护你的作品

第一章 寻找大创意 1 一个关于广告的定义 2 少数派观点 3 别对大创意想当然 4 简化市场营销 5 定位的痛 6 趋势总是陷阱 7 你需要一个口号 8 向大众高质量推销 9 比产品先到一步第二章 酝酿大创意 1 乔治，要小心 2 兜售大创意 3 说服不情愿的客户 4 保护你的作品 5 小心司法“猎犬” 6 免费封面全彩广告 7 用创造性观点看调查 8 处理好自我问题第三章 执行大创意 1 为产品的附加价值做广告 2 “看起来令人震惊”的效果 3 让挑剔的客户爱上你 4 名人效应 5 幽默不是搞笑 6 广告中的性 7 宣传的视觉形象 8 政治广告 9 兜售社会正义 10 用小预算做大创意 11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐 12 一个广告人的信条译后记

在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 　　在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。 　　本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

风靡广告界二十年 颠覆广告界的创意之作，曾译名《蔚蓝诡计》 2008年全新译本。
他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；
他也可能是经典作品最多的艺术指导；
他还可能是对流行文化贡献最大的艺术指导。
然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威；
他生气勃勃、离经叛道，出人意料。
他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！

《乔治·路易斯大创意》引导你颠覆广告、重塑市场！


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