VI设计基础与应用

第1章 VI设计综述

1.1 CI的含义

1.2 CI战略的基本构成要素

1.3 CI战略的策划

1.4 视觉识别要素

1.5 VI设计与制作程序

本章小结

本章要求

第2章 VI设计项目调研与计划

2.1 项目调研目的

2.2 项目委托描述

2.3 项目调研步骤

2.3.1 了解企业内部相关信息

2.3.2 调查企业外部情况

2.3.3 调查总结

2.4 VI项目设计的基本程序

本章小结

本章要求

第3章 VI基本要素--标志设计

3.1 项目目标与分析

3.2 必备理论基础

3.2.1 标志的定义及分类

3.2.2 企业（品牌）标志的作用与意义

3.2.3 企业标志的设计特点

3.2.4 企业标志的设计形式

3.2.5 企业标志的设计程序

3.3 项目实施

3.3.1 标志创意构思

3.3.2 标志预留空间与最小比例限定

本章小结

本章要求

第4章 VI基本要素--标准字设计

4.1 项目目标与分析

4.2 必备理论基础

4.2.1 企业标准字的定义

4.2.2 企业标准字的分类

4.2.3 企业标准字的设计原则

4.2.4 企业标准字的设计要点

4.3 项目实施

4.3.1 企业中文简称标准字制作规范

4.3.2 企业英文简称标准字制作规范

4.3.3 企业中文全称标准字制作规范

4.3.4 企业英文全称标准字制作规范

本章小结

本章要求

第5章 VI基本要素--标准色、辅助色设计

5.1 项目目标与分析

5.2 必备理论基础

5.2.1 企业标准色

5.2.2 企业辅助色

5.3 项目实施

5.3.1 企业标准色制作规范

5.3.2 企业辅助色制作规范

本章小结

本章要求

第6章 VI基本要素--标志标准制图与标志墨稿及反白效果图

6.1 项目目标与分析

6.2 必备理论基础

6.2.1 企业标志标准制图规范

6.2.2 企业标志墨稿及反白效果图规范

6.3 项目实施

6.3.1 企业标志标准制图制作规范

6.3.2 企业标志墨稿及反白效果图制作规范

本章小结

本章要求

第7章 VI基本要素--专用印刷字体设计

7.1 项目目标与分析

7.2 必备理论基础

7.2.1 专用印刷字体设计的意义

7.2.2 专用印刷字体的内容

7.2.3 专用印刷字体设计需遵循的原则

7.3 项目实施

7.3.1 企业专用中文印刷字体制作规范

7.3.2 企业专用拉丁字母印刷字体制作规范

本章小结

本章要求

第8章 VI基本要素--基本要素组合规范设计

8.1 项目目标与分析

8.2 必备理论基础

8.2.1 企业造型

8.2.2 企业象征图形

8.2.3 标志与标准字、象征图形组合多种模式

8.2.4 基本要素禁止组合多种模式

8.3 项目实施

8.3.1 企业象征图形制作规范

8.3.2 标志与标准字组合多种模式制作规范

8.3.3 标志与标准字禁止组合多种模式制作规范

本章小结

本章要求

第9章 VI应用要素广--办公事务系统设计

9.1 项目目标与分析

9.2 必备理论基础

9.2.1 名片设计

9.2.2 信封设计

9.2.3 信纸、便笺设计

9.2.4 其他办公用品设计

9.2.5 办公事务系统主要设计内容规格及材质

9.3 项目实施

9.3.1 企业名片设计制作

9.3.2 企业专用信封设计制作

9.3.3 企业信纸、便笺设计制作

9.3.4 企业证件设计制作

9.3.5 文件袋、档案袋设计制作

9.3.6 办公桌标志牌设计制作

9.3.7 企业徽章 设计制作

9.3.8 纸杯设计制作

本章小结

本章要求

第10章 VI应用要素--商品包装识别系统设计

10.1 项目目标与分析

10.2 必备理论基础

10.2.1 商品系列包装设计

10.2.2 商品包装袋设计

10.2.3 商品标识卡设计

10.3 项目实施

10.3.1 系列包装设计制作

10.3.2 包装袋设计制作

10.3.3 商品标识卡设计制作

本章小结

本章要求

第11章 VI应用要素--员工制服及车体外观设计

11.1 项目目标与分析

11.2 必备理论基础

11.2.1 企业员工制服设计

11.2.2 企业车体外观设计

11.3 项目实施

11.3.1 企业员工制服设计制作

11.3.2 企业车体外观设计制作

本章小结

本章要求

第12章 VI应用要素--企业环境指示系统设计

12.1 项目目标与分析

12.2 必备理论基础

12.2.1 企业环境指示系统设计要点

12.2.2 企业外部建筑环境指示系统设计

12.2.3 企业内部建筑环境指示系统设计

12.3 项目实施

12.3.1 企业外部建筑环境指示系统设计制作

12.3.2 企业内部建筑环境指示系统设计制作

本章小结

本章要求

第13章 VI应用要素--其他综合设计

13.1 项目目标与分析

13.2 必备理论基础

13.2.1 宣传卡、目录册设计

13.2.2 企业旗帜设计

13.2.3 企业广告识别设计

13.2.4 赠送礼品设计

13.3 项目实施

13.3.1 企业宣传册设计制作

13.3.2 企业旗帜设计制作

13.3.3 企业广告识别设计制作

13.3.4 企业礼品设计制作

本章小结

本章要求

第14章 VI手册编撰设计

14.1 项目目标与分析

14.2 必备理论基础

14.2.1 VI手册编辑的意义

14.2.2 VI手册的编辑类型

14.2.3 VI手册体系的建立

14.2.4 VI手册封面、封底和书脊设计

14.2.5 VI手册内页设计

14.3 项目实施

14.3.1 VI手册封面设计制作

14.3.2 VI手册内页设计制作

本章小结

本章要求

第15章 VI设计作品欣赏

15.1 "韩国金姬美皮具"VI设计手册

15.2 南大（浙江）环保科技有限公司VI设计手册（部分）

附录 A一套完整的VI目录

参考文献

《VI设计基础与应用》共15章，第1章和第 2章主要介绍VI设计综述和VI设计项目调研与计划；第3章至第14章为 VI设计的项目，学生通过完成这些项目，实现VI设计的理论学习与实践训练；第15章是两个典型的VI设计作品欣赏。本书的编写以工作过程为基础，以一套较为完整的VI设计项目为例，内容连贯有序，每章都采用图文并茂的形式，并配有相关设计的必备理论知识。本书在每章末设有本章小结和本章要求，前一章要求中提出的作业都是下一章学习的基础，完不成上一章的学习要求，就无法完成后续章节的学习。同时，本书在项目设计与制作过程中适时加人了小贴士，以便于读者理解和记忆。
《VI设计基础与应用》能充分调动学生的学习兴趣，锻炼学生的VI设计实战经验，提高学生的平面设计技能，增强学生的社会适应能力，为职业院校学生毕业后顺利走上工作岗位铺平道路。

《VI设计基础与应用》的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项或多项VI设计项目。章节内容连贯有序，每章都配有相关设计的必备理论知识，在内容上力求融科学性、理论性、知识性、实用性和欣赏性于一体，做到观点明确、层次清晰、深入浅出，具有较强的可读性和操作性，力求把现代设计中最具有时代意义、最具启发性的理论和技巧传递给置身于设计求学的莘莘学子，希望能对设计艺术教育起到一定的推动作用。