出版社:东北财经大学出版社
年代:2008
定价:28.0
书籍简介整理中
第1章 绪论
学习目标
引 例
1.1 市场调研概述
1.2 市场调研的类型和应用
1.3 市场调研行业
1.4 市场调研中的伦理道德
本章小结
主要概念
基本训练
第2章 市场调研的计划、组织和实施
学习目标
引 例
、 2.1 市场调研过程的计划
2.2 市场调研的组织和实施
2.3 市场信息价值的评价
本章小结
主要概念
基本训练
第3章 二手资料分析和定性调研法
学习目标
引 例
3.1 市场调研中的信息资料
3.2 市场调研中常用的二手资料
3.3 焦点群体访谈和深度访谈法
3.4 心理投射技术
本章小结
主要概念
基本训练
第4章 原始资料的调研方法
学习目标
引 例
4.1 询问调查法
4.2 观察调查法
4.3 实验法
本章小结
主要概念
基本训练
第5章 市场信息的度量
学习目标
引 例
5.1 市场信息度量中的基本问题
5.2 态度的度量
5.3 多维度量技术及其应用
本章小结
主要概念
基本训练
第6章 调查问卷的设计
学习目标
引 例
6.1 调查问卷设计概论
6.2 调查问卷的问题设计
6.3 调查问卷设计中的其他问题
本章小结
主要概念
基本训练
第7章 抽样调查和现场调查
学习目标
引 例
7.1 市场调研中的抽样调查
7.2 样本大小的确定
7.3 现场调查
本章小结
主要概念
基本训练
第8章 资料的整理和分析
……
第9章 调研结果的报告、评价和跟踪
第10章 调研方法的应用:市场需求与营销战略调研
第11章 调研方法的应用:产品与定价调研
第12章 调研方法的应用:分销、促销与顾客满意度调研
参考文献
本教材不仅讨论调研中所需要的各种方法,而且,更着重于各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。同时,本教材还包括对企业营销策略的调研分析,以保证企业的营销策略最大限度地适合于市场的环境,并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外,本书不仅将讨论如何获得各种有创见的营销策略和方案的方法,而且也研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。
本书作者的教学和实训经验非常丰富,案例真实生动,坚持高起点与简明通俗相结合,国际化和本地适用性相结合,传授知识和培养学生能力及技能相结合。通过“引例”提出问题和目标,通过“调研实践”栏目介绍理论的应用技巧,通过“知识题”、“技能题”与“能力题”三种形式,培养学生分析和解决实际问题的能力。
本书首先是为工商管理和经济管理专业的本科生所写的,当然也完全适合于这些专业的研究生所阅读;其次,工商企业和其他组织中从事与社会公众有关活动的人员,也能从本书中获得开展市场调研工作所需要的系统知识;最后,企业经理人员也将发现能够从本书中获得计划、组织、控制和评价市场调研工作的专业知识。
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书籍详细信息 | |||
书名 | 市场营销调研站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 大连 | 出版单位 | 东北财经大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 300 | 印数 | 5000 |
市场营销调研是东北财经大学出版社于2008.06出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-调查研究-高等学校-教材 的书籍。