招贴设计

序

第一章 招贴广告设计概述

第一节 招贴广告设计的基本概念

第二节 招贴广告设计的分类

第三节 招贴广告设计的历史

第二章 招贴广告设计的创意

第一节 招贴广告创意的基础

第二节 招贴广告创意的关键点

第三节 招贴广告创意的技巧

第三章 招贴广告的形式语言

第一节 形式是招贴广告的存在方式

第二节 广告设计形式拓展的方法

第三节 广告设计的多样化形式

第四节 基础要素的广告设计观

第四章 招贴广告的艺术表现

第一节 绘画表现的招贴广告

第二节 摄影技法表现的广告设计

第三节 图形语言表现的广告设计

第四节 肌理语言表现的广告设计

第五节 设计插图技法表现的广告设计

第六节 其他表现手法的招贴广告

第七节 广告设计的多样化表现手法

第五章 招贴广告设计的分类

第一节 商业广告设计

第二节 公益广告设计

第三节 文化招贴设计

第六章 招贴广告的视觉传达设计

第节招贴广告的视觉语言要素

第二节 招贴广告视觉流程与设计

第七章 招贴广告设计的视觉传达形式

一、直接表现

二、比喻象征

三、对比表现

四、夸张表现

五、特征表现

六、联想表现

七、幽默表现

八运用问答

九、情感表现

十、明星效应

十一、系列表现

第八章 广告设计竞赛的实战案例

第一节 寻找无名英雄104人力银行

第二节 美白到底，卡尼尔

第三节 命运

第四节 能源耗尽

第五节 鲸鱼的枷锁

第六节 时尚与文化系列招贴

第七节 中国文明魅力绽放

第八节 水溶女友面膜

第九节 天和牌消痔软膏

第十节 丹泉酒VIP服务系列

第十一节 我们的地球我们的母亲

第十二节 索取与拯救

第十三节 脸谱印象

第十四节 东北二人转系列文化招贴

第十五节 “意识至上”创意有理

第十六节 飞速胡须刀

后记

《招贴设计/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》根据“招贴广告设计”课程教学过程中面临的三类情况进行了分类。第一类是参赛案例，针对设计类的比赛较为繁多，《招贴设计/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》将一些优秀学生的参赛作品进行了点评，希望其他同学在参赛时会找到些许参考。第二类就是公司案例，走入社会前的同学们总是很担心，“实践中公司要求和我们在学校里面学的东西到底有什么不同”，为了满足好奇心，更是为了同学们能够走入社会后早些适应岗位要求，选择了部分公司实践案例，希望能够给同学们一些信心，相信自己也能做得到。第三类是毕业设计，针对艺术设计专业的特性，《招贴设计/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》将优秀的毕业设计进行了归类，同时配上了毕业设计展的实物照片，希望同学们能够了解招贴广告设计这个门类尽管在很多时候都归属到平面范畴，但在做作品的时候还是可以丰富多样的。