广告策划与创意

绪论

第一章市场调查

第一节市场调查目的

第二节市场调查方法

第三节民意测验

第二章广告策划

第一节政治广告策划

第二节商业广告策划

第三节广告策划与产品销售预测

第四节房地产广告策划

第三章CIS策划

第一节综述

第二节CIS理论

第四章广告策划与市场营销

第一节概述

第二节事件营销与活动营销

第五章广告创意

第一节广告创意之实质

第二节广告创意与“期待融合”

第三节创意的生成

第四节广告创意与灵感

第五节广告创意之商业目的

第六章广告创意与写作

第一节创意表现与写作技法

第二节广告写作技法实用举要

第三节广告创意与语言运用

第七章广告创意与民族文化

第一节广告创意与民族文化

第二节文化地域、文化背景与广告创意

第三节文化定位、文化诉求与广告创意

第四节文化精神、文化表现与广告创意

第五节文化气质、文化建构与广告创意

第六节现实主义、浪漫主义与广告创意

第八章广告创意与美学

第一节广告创意与审美综述

第二节广告创意与审美移情

第三节广告创意与审美共鸣

第四节广告创意与审美品味

第九章广告创意与美术

第一节广告创意与绘画

第二节广告创意与摄影

第三节广告创意与色彩

第四节广告创意与汉字

第五节广告创意与音乐

第十章广告创意与文学

第一节文学的发展与广告

第二节鲁迅的广告意识

第十一章广告哲学

第一节广告策划、定位与哲学

第二节想象哲学与广告创意

第三节综述

主要参考书目

　　本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。