当代广告学

第一编　广告概述

第1章　当代广告概貌

第二编　营销战略与广告战略的制定

第2章　营销与消费者行为：广告活动的基础

第3章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素

第4章　调查：为广告策划收集信息

第5章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播

第6章　媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三编　广告与其他传播组合元素的整合

第7章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广

第8章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第四编　广告创作

第9章　创意战略与创意过程

第10章　创意实施：艺术与文案

第11章　创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编　广告媒介的运用

第12章　印刷媒介的运用

第13章　电子媒介的运用：电视与广播

第14章　数字互动媒介与直邮的运用

第15章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

附录A　营销计划大纲

附录B　广告计划大纲

专业术语表

《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书， 自第一版始， 先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、 有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版， 在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
　　本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、 电子媒介、 数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
　　本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材， 同时，由于它一直以来实践应用导向的特点， 因此也适合广告界的从业人员参考阅读。

《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。 —— 丁俊杰 中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。
　　前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。