传媒经济学

第1章 在新闻出版业自由竞争的年代，自己做编辑

第2章 数字出版成为主导

第3章 地方化：重新定位与重新构建

第4章 传统新闻出版面临冲击

第5章 借鉴他人

第6章 职业记者与业余新闻人并存

第7章 记者成为博客写手

第8章 寻找细分市场

第9章 利用10%法则

第10章 媒体学会营销，营销人员找到利用媒体的新方式

第11章 记者的职责：着眼未来

第12章 跨越鸿沟

传媒业正在发生——
读者革命
在拥有越来越多的社交网站、主题网站、微博、博客、播客等多样化选择的时候，读者还会继续选择报纸、电视、广播来获取信息吗?
广告革命
在面对成本更低廉、更生动、更有针对性的网络广告的时候，广告主还会选择报纸广告、广播电视广告吗?
面对这些机遇与挑战，你准备好了吗?
从古老的口耳相传，到纸质媒体报纸，到广播、电视，再到今天病毒式传播的网络，面对信息传播方式的又一次变革，你准备好了吗?

社交网站、微博、博客、电子邮件、媒体的门户网站……
数字化背景下，读者获取信息的渠道和方式正在发生怎样的变化？
报纸、杂志、电视、广播……
在电子书、网络阅读、手机报等大行其道的时候，传统媒体正在发生着怎样的革命？他们应该如何变危机为机遇，从容应对？
数字媒体为我们带来了机遇与挑战，在这样的大趋势下，美国媒体行业分析师、资深媒体人肯．多科特先生深刻分析：
作为普通读者．你的阅读习惯应该如何跟上时代的发展？
作为传媒业工作者，你应该掌握哪些新技能，从而不会在变革中被淘汰？
作为传媒企业的管理者，你应该有哪些战略上的转移？
作为广告主，你们的广告投放策略应该有何变化？
作者为我们指出了传媒业发展的12种新趋势，以及在新的条件下，传媒业的创新条件及赢利模式。
《传媒经济学：信息传播的12种新趋势》献给所有关注传媒业未来发展的人们——梦想者、谋划者、战略者、投资者和读者。