经济生活导论

经济学篇

第一章 经济学有什么用

第一节 经济学的故事——从斯密、凯恩斯和马克思看经济学

第二节 学以致用，经国济世

第二章 国际贸易给我们带来了什么

第一节 绝对优势与比较优势——国际贸易的必要性

第二节 愈让步，愈进步

第三章 我们身边有一只“看不见的手”

第一节 什么是真正的市场经济

第二节 市场为什么会失灵

第四章 政府与经济

第一节 政府扮演的经济角色

第二节 财政、财政，有“财”方能行“政”

第五章 货币漫谈

第一节 货币基础知识

第二节 利率和汇率

第三节 银行与货币

第六章 你所不了解的GDP

第一节 “GDP”的前世今生

第二节 产业链——振兴中华的利剑

电子商务篇

第七章 电子商务纵横谈

第一节 电子商务概述

第二节 电子商务的要素与分类

第三节 电子商务的功能

第八章 发展中的中国电子商务

第一节 电子商务市场的跨越式发展

第二节 电子商务企业进军传统零售业

第三节 移动电子商务将成新的扩张领域

第九章 电子商务交易陷阱及其安全提示

第一节 电子商务市场投诉现状

第二节 电子商务交易中的各类陷阱

第三节 电子商务交易安全提示

公司理财篇

第十章 公司概述

第一节 公司的概念与种类

第二节 资本金制度

第三节 公司的设立

第四节 公司股东、经营者和债权人利益的冲突与协调

第十一章 时间就是金钱，风险无处不在

第一节 时间价值

第二节 风险与报酬

第十二章 现金为王

第一节 现金流量概述

第二节 现金流重要还是会计利润重要

第十三章 企业的钱从哪里来

第一节 筹资概述

第二节 股权筹资

第三节 债务筹资

第十四章 企业的钱投向哪里

第一节 股票

第二节 债券

第三节 证券投资基金

市场营销学篇

第十五章 市场营销学的作用

第一节 市场营销学的历史脉络

第二节 市场营销学的内涵

第十六章 找寻价值

第一节 市场环境

第二节 SWOT分析法

第十七章 创造价值

第一节 创造产品

第二节 新产品开发

……

会计学篇

经济生活是生活的重要内容，人人都是经济人。每个人都在社会中贡献与索取，都是付出与收获、收入与支出、赚钱与消费、投资与获利的统一体。在每个人生活和事业的不同阶段，合理消费、高效理财、理性投资、经营创业都是回避不了的经济行为。《经济生活导论》涉及经济学、电子商务、公司理财、市场营销会计学五个模块，力图抓住人人都是经济人的本质，从现代实际生活的经济方面分析入手，选取与每个人联系最紧密的经济生活内容，深入浅出地介绍经济生活的基本知识和实务，以期能够帮助所有读者提高在经济生活方面的素质和能力。
　　《经济生活导论》编写目的是为提高大学生的经济生活素质和能力，其最主要的读者群体当然是在校大学生，适合作为教材面向所有非经济管理类专业的大学本科新生开设。《经济生活导论》的特点是贴近现代生活实际，面向大学生未来经济生活，目的是让大学生能够更好地理解经济生活，毕业后能够更自觉地参与经济生活，更有效地创造美好人生。