报业发展战略与报业品牌运营

书籍简介:

本书是山东社科规划项目“报业发展战略与报业品牌运营”（项目序号：10CXWJ01）的研究成果，集中探讨了新媒体时代报业转型发展的战略特别是品牌运营战略。本书认为，面对着以互联网、移动互联网为代表的新媒体的冲击，传统报业应该积极地、主动地迎接新媒体的挑战，报网融合，跨媒体、跨地域、跨行业发展，打造全媒体传媒集团，以重塑自身机能。在报业向全媒体传媒集团转型的过程中，品牌是一个应予重点考量的要素，转型的依托在品牌，转型的方式在于品牌导向的整合运营，转型的方向在于提升、发挥品牌价值。概言之，即：报业转型需要品牌，品牌需要运营，运营需要整合品牌价值链。以上述战略研判为前提，本书立足于价值链理论，结合报业发展的实际，从品牌环境—品牌战略—品牌定位—品牌形象— 品牌营销—品牌健康管理—品牌文化七个关键环节入手，对报业品牌运营进行了探讨，提出了报业品牌建设的三大战略，即基于影响力的内容价值模式、基于竞争力的渠道价值模式、基于整合力的营销价值模式；提出了基于受众、客户和自身三个维度而旨归于价值观的“三位一体”的报业品牌定位模型；从“媒介生活”现实情境出发，引入“积极的受众”概念和“受众满足模式”理论，提出弥合传授差距是品牌形象建立的关键，在传统纸媒公信力、权威性的基础上，更加强调对受众的服务性、体验性和参与性；从整合营销传播的基本要求出发，提出了“内部整合、外部互动”的品牌营销策略；为避免“风险时代”的报业发展危机，提出了一个包括日常维护系统、风险监测系统、危机处理系统、品牌修复系统四个模块的“报业品牌健康管理模型”；为实现报业品牌的永续发展，提出了报业品牌文化和品牌团队建设的方向。本书立足于传媒产业与IT产业、电信业相互激荡、全面融合的宏阔背景，综合运用传播学、营销学、品牌学等学科的研究框架和观点，对新媒体时代报业转型发展特别是报业品牌运营进行了较为系统的研究，并在研究中紧密结合传媒业和报业发展实际，对理论研究和实务操作者均有一定的启发价值。

内容摘要:

书籍规格:

书籍信息归属:

报业发展战略与报业品牌运营是山东人民出版社于2014.12出版的中图分类号为 G219.2 的主题关于 报业－发展战略－研究－中国 ,报业－品牌－运营－中国 的书籍。