重庆城市形象定位与塑造研究

《品牌科学分支学科丛书》总序／1

《品牌科学分支学科丛书》代序——品牌科学分类：体系结构与结构体系／1

前言／1

第一部分 重庆城市形象塑造现状与反思

1.重庆城市形象调查与反思／3

1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查／3

1.1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查／3

1.1.2 重庆城市名片调查／7

1.1.3 “宜居重庆”调查／8

1.1.4 重庆生活质量调查／9

1.1.5 重庆人心中的新重庆城市形象调查／11

1.2 重庆城市形象调查的结论与启发／15

1.2.1 重庆城市形象调查的结论与分析／15

1.2.2 对重庆城市形象定位与塑造的启发／18

2.重庆城市形象定位的现状反思／19

2.1 重庆城市形象定位的现状分析／19

2.1.1 政府文件对重庆城市形象定位的表述／19

2.1.2 市级领导对重庆城市形象定位的表述／28

2.1.3 专家学者及行业组织对重庆城市形象定位的探讨／29

2.2 对重庆城市形象定位的分析与评价／31

2.2.1 重庆城市形象定位分析与评价／31

2.2.2 重庆城市形象定位的分类比较／34

3.重庆城市形象塑造的历程与反思／36

3.1 直辖前的“旧”重庆城市形象／36

3.2 直辖后的重庆城市形象塑造历程／37

3.3 对重庆城市形象塑造的反思／47

第二部分 新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势

4.新重庆的历史特点与现实优势分析／51

4.1 历史文化资源环境／51

4.1.1 历史文化资源环境／51

4.1.2 教育、科技资源环境／55

4.2 地理资源环境／57

4.2.1 区位资源环境／57

4.2.2 地貌资源环境／57

4.2.3 物产资源环境／58

4.2.4 气候资源环境／59

4.3 空间资源环境／59

4.3.1 居住资源环境／59

4.3.2 交通资源环境／59

4.3.3 设施资源环境／60

4.4 经济资源环境／61

4.4.1 产品及企业资源环境／61

4.4.2 商业资源环境／62

4.4.3 产业资源环境／62

4.5 饮食资源环境／67

4.6 休闲资源环境／68

4.7 旅游资源环境／69

5.新重庆的发展趋势分析／71

5.1 经济社会综合发展趋势／71

5.1.1 西部地区的重要增长极／71

5.1.2 长江上游地区的经济中心／73

5.1.3 城乡统筹发展的直辖市／74

5.1.4 长江上游地区的文化中心／76

5.2 综合环境整治与发展趋势／76

5.2.1 宜居重庆／76

5.2.2 畅通重庆／77

5.2.3 森林重庆／78

5.2.4 平安重庆／79

5.2.5 健康重庆／80

第三部分 新重庆城市形象定位与论证

6.新重庆城市形象定位的基本思路与方法／87

6.1 新重庆城市形象定位的基本思路／87

6.2 新重庆城市形象定位的基本原则／87

6.3 扎根理论研究方法的概念及分析过程／88

7.新重庆城市形象定位的选择与分析／90

7.1 新重庆城市形象资料收集与整理／91

7.2 新重庆城市形象定位的选择与分析／94

7.2.1 开放性译码分析／94

7.2.2 主轴译码分析／97

7.2.3 选择译码分析／98

7.3 新重庆城市形象定位的结果与分析／100

8.新重庆城市形象定位的论证／102

8.1 新重庆城市形象定位的原则检验／102

8.1.1 真实性原则检验／102

8.1.2 专属性原则检验／103

8.1.3 导向性原则检验／103

8.1.4 美誉性原则检验／104

8.1.5 认同性原则检验／105

8.2 新重庆城市形象定位的诠释与解读／105

8.2.1 “激情”的概念及其意义／106

8.2.2 重庆的激情元素／107

8.2.3 激情之都的渊源／123

8.3 政府部门对“激情”的认同／127

8.3.1 重庆市政府：人人重庆／127

8.3.2 重庆市旅游局：激情重庆／127

8.3.3 重庆市工商局：创业激情／128

8.4 重庆人文精神与城市形象的观点综述／129

8.4.1 专家对重庆城市形象的主要观点／129

第四部分 新重庆城市形象塑造思路与方案

9.新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路

10.新重庆整体城市形象塑造策略与建议

11.新重庆次级城市形象塑造策略与建议

12.新重庆城市形象塑造的保健因素及整治建议

13.新重庆城市形象塑造的组织与管理措施

附录

主要参考文献

后记

《重庆城市形象定位与塑造研究》分为四个部分共13章。其中，第一部分为重庆城市形象塑造现状与反思，主要包括重庆城市形象调查与反思、重庆城市形象定位的现状与反思、重庆城市形象塑造的历程与反思；第二部分为新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势，主要包括重庆城市发展的历史特点与现实优势分析、重庆城市发展趋势分析；第三部分为新重庆城市形象定位与论证，主要包括新重庆城市形象定位的基本思路与方法、新重庆城市形象定位的选择与分析、新重庆城市形象定位的论证；第四部分为新重庆城市形象塑造思路与方案，主要包括新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路、新重庆整体城市形象塑造策略与建议、新重庆次级城市形象塑造策略与建议、新重庆城市形象塑造的保健因素及策略建议、新重庆城市形象塑造的组织与管理措施。