互联网营销基础与实战

1 互联网营销概述

1.1 互联网营销的出现和发展

1.1.1 网络营销的产生

1.1.2 网络营销的发展

1.2 互联网营销的基本概念

1.2.1 网络营销的定义

1.2.2 对网络营销内涵的理解

1.2.3 网络营销的特点

1.3 互联网营销与传统营销的关系

1.3.1 网络营销与传统营销的比较

1.3.2 网络营销对传统营销的冲击

1.3.3 网络营销与传统营销的整合

1.4 互联网营销的基本法则

1.4.1 网络营销的理论基础

1.4.2 网络营销的基本方法

2 互联网营销计划准则

2.1 营销计划的简述

2.1.1 网络营销计划的定义

2.1.2 网络营销计划的内容

2.1.3 网络营销计划的制订原则

2.2 营销计划实施步骤

2.2.1 步骤一：形势分析

2.2.2 步骤二：网络营销战略规划

2.2.3 步骤三：确定网络营销目标

2.2.4 步骤四：策划具体的网络营销策略

2.2.5 步骤五：实施计划

2.2.6 步骤六：预算

2.2.7 步骤七：计划评估

2.3 营销计划书的编写

2.3.1 网络营销计划书的主要内容

2.3.2 网络营销计划书的策划过程

3 网络营销市场的定位与产品策略

3.1 市场的调研与定位策略

3.1.1 市场定位的含义

3.1.2 市场定位的步骤

3.1.3 市场定位的策略

3.1.4 产品定位方法

3.2 消费者的行为分析

3.2.1 网络营销市场的要素

3.2.2 网络市场的客户资源

3.2.3 网络消费者行为的基本特征

3.2.4 网络消费者的需求与购买动机

3.3 产品策略

3.3.1 网络营销产品的特点

3.3.2 网络营销的产品分类

3.4 价格的制定

3.4.1 互联网改变了企业的定价策略

3.4.2 网络营销定价与网络营销价格的定义

3.4.3 网络营销定价应考虑的因素

3.4.4 网络营销定价特点

3.4.5 网络营销定价目标

3.5 分销渠道选择

3.5.1 分销渠道概述

3.5.2 互联网分销模式的分类

4 互联网营销推广

4.1 推广工具以及方法

4.1.1 搜索引擎营销

4.1.2 网络社区营销

4.1.3 病毒性营销

4.1.4 口碑营销

4.1.5 博客营销

4.2 网络广告的形式

4.2.1 网络广告的历程

4.2.2 网络广告的优势及局限性

4.2.3 网络媒体与传统广告媒体的比较

4.3 广告的策划与发布

4.3.1 网络广告策略策划的基本要求

4.3.2 网络广告定位策略

4.3.3 网络广告市场策略

4.3.4 网络广告心理策略

4.3.5 网络广告投放策略

4.3.6 网络广告发布与策划技巧

5 移动互联前生与今世

5.1 移动互联网营销与互联网营销的区别

5.1.1 你和客户的关系发生了变化

5.1.2 你的运营模式发生了变化

5.2 移动互联网时代的互联网思维

5.3 互联网时代的粉丝经济

5.4 企业如何利用移动互联网

5.4.1 移动互联网营销的传播要素：走心

5.4.2 移动互联网营销的传播要素：互动

5.4.3 移动互联网营销的传播模型：自传播

6 微营销

6.1 移动互联的主战产——微信

6.1.1 为什么企业应该重视微信营销

6.1.2 微信营销的优势解读

6.1.3 企业在微信上能做什么

6.1.4 微信引领体验式营销时代

6.2 微信营销的理论模式一

7 微信运营的技巧

7.1 微信订阅号与服务号的选择

7.1.1 服务号

7.1.2 订阅号

7.1.3 如何选择订阅号与服务号

7.2 微信运营的各种技巧

7.2.1 微信公众账号运营的5大准则

7.2.2 微信公众账号运营的7大要素

7.2.3 微信公众账号运营的3大策略

8 微营销方法与实施步骤

8.1 企业微营销目标的设定

8.2 制定企业微营销策略的步骤

8.3 微营销的几种方法

8.3.1 挖掘精准用户的3种方法

8.3.2 增加用户关注的3种方法

8.4 微营销的关键技巧

9 020与移动互联

9.1 揭秘020模式

9.1.1 020的前世今生

9.1.2 从销售和市场上调研020

9.1.3 什么样的企业在做020

9.2 020的闭环

9.2.1 一次失败的“020闭环”服务

9.2.2 “020闭环”成败关键：场景化连接

9.3 企业如何去做020.

10 商务网站的建设

10.1 网站建设的基本技术

10.1.1 企业营销网站的功能

10.1.2 营销网站的基本要素

10.1.3 营销网站的类型

10.2 营销型网站建设准则

通过建立“网络运营＋微营销＋OTO移动互联营销”三位一体的知识体系，将整体网络营销战略规划与方案策划、网络营销基本共计的技能徐连，以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合，突出实践环节，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。《互联网营销基础与实战》主要内容包括网络营销战略分析模型，拟定网络营销计划的具体步骤，网络营销目标市场战略，网络营销网站建设与策划了网络消费者行为分析等。