出版社：商务印书馆
年代：2013
定价：40.0
市场创新取决于产品创新，世人皆奉持这一定见。当今最有影响力的关于战略研究的著作，譬如《未来竞争》、《创新者的困惑》、《蓝海战略》等都认为创新应该注重产品功能的突破。然而，本书的作者却致力于推翻这一传统观点，提出了关于创新的文化主张：秉持更好的理念，并令举世皆知。作者将诸多跨国品牌纳入其更为宏阔而深遂的文化视野里加以考察：隐含新的文化资本密码的星巴克、掌控文化密码权力的万宝路、再造美国梦的耐克等等，皆成为文化资本主义拓展国际文化版图的急先锋。同时，作者还通过大量的案例证明只有文化创新才能杜绝骄傲自满、固步自封的“品牌官僚”现象。
《国际文化版图研究文库·文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》最大的价值在于将一直以来创意领域认为极具偶然性的文化创新理论化，并且在此理论基础上建立起具有可操作性的创新模式，给包括文化产品在内的所有大众消费领域的品牌创新提供了一个突破性的思路。书中诸如耐克、星巴克、万宝路、李维斯等大量耳熟能详的品牌的成功与失败的实例分析，不仅让读者了解这些品牌成败的原因，而且对品牌发展过程中的社会历史变迁进行了翔实的描述，使读者犹如身临其境，将会激起读者一口气读完的强烈愿望。更重要的是《国际文化版图研究文库·文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》教给读者如何进行品牌的文化创新的方法。这是本世纪极具突破性的品牌营销畅销书，一定会给所有的读者带来关于创新驱动的新思路。【作者简介】道格拉斯·霍尔特（DouglasB.Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。 道格拉斯·卡梅隆（DouglasCameron）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 文化战略站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 国际文化版图研究文库 | ||
| 9787100098915 如需购买下载《文化战略》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 商务印书馆 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 40.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||