品牌运营理论与实践

第一部分　品牌及其运营过程　1　品牌时代已经来临　　1．1　抵御国外贸易壁垒，需要品牌　　1．2　国内企业加快转型，呼唤品牌　　1．3　品牌能给消费者带来“果子效应”　　1．4　发展大计：资源整合，强势传播，自主创新　2　品牌解读及其对消费者的作用机理　　2．1　品牌解读　　2．2　品牌对消费者的作用机理　3　品牌运营过程与品牌资产增值　3．1　品牌是企业资产　　3．2　品牌运营活动的主要内容　　3．3　品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程第二部分　行业品牌运营报告　4　中国家电品牌运营报告 　4．1　家电与家电行业　 4．2　我国家电品牌运营现状 　4．3　我国家电品牌运营中存在的问题　 4．4　发达国家和地区家电品牌运营实践 　4．5　我国家电行业品牌运营对策探讨　 4．6　改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持　5　中国汽车品牌运营报告　……第三部分　专题研究报告附录　乳品品牌个性与形象综合测评问卷参考文献

本书分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌)作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。