你应该了解的世界品牌故事

克里斯汀.迪奥ChristianDior皇家风范，名媛之爱

纪梵希GIVENCHY低调的法式优雅

夏奈尔CHANEL简单与奢华的经典融合

乔治.阿玛尼GIORGIOARMANI不着痕迹的自然优雅符号

普拉达PRADA无法抗拒的飞扬与知性

范思哲VERSACE华丽、性感的个性先锋

克洛伊CHLOE独步时装之巅

维维安.韦斯特伍德VivienneWestwood反叛的精神贵族

巴宝莉BURBERRY时尚标志，风尚指针

高田贤三KENZO用色彩舞动民族风

三宅一生ISSEYMIYAKE灵秀中的褶皱之王

瓦伦蒂诺VALENTIN0释放美艳灼人的风采

赛琳CELINE高贵与自在共享

前言

不衰的品牌？

喝酒要“干邑”，正装要“普拉达”，休闲要“巴博瑞”，香水要“迪奥”，手表要“劳力士”，化妆要“娇兰”，乘车要“宝马”……这种风尚观念目前形成了一种集体意识。人们不仅谈奢侈，而且购买奢侈，并认为这是当下的一种文化观念，这是一种生活方式，它“提供了一些社会生活与私人生活的榜样”，是一种主流意识和趣味，它正成为生活的一种统治力量。

“当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择‘富贵的标志’奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。”目前，我国高档消费群体也迅速崛起，其对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买。奢侈品牌甚至就成了人们彰显身份和地位的“魔法石”，成为了优雅、奢华生活的标签，成为了芸芸大众一生追逐的梦想。

奢侈品牌意味着实力。它们是信得过的产品，其质量和信誉容不得一丝一毫的懈怠；它们是历久弥珍的，其技术及工艺独特、难以模仿；它们在一定时期保持质量的恒定性和先进性，在世界范围内具有绝对的权威性和辐射力。既然名牌的辐射力是如此惊人，品牌和知名度是如此有震撼力，人们不免要探究，这些品牌是谁创建的？名牌之“名”究竟在哪里？它们的背后有着怎样的鲜为人知的故事？它们又有着怎样丰富的历史积淀和文化价值？它们凭什么成为没有广告支撑也照样经久不衰的品牌？

如果只知道某个奢侈品牌或化妆品名牌显然是不够的，我们应该了解的再多一些。了解它们的历史渊薮，这似乎不是渴求，也不是奢望。只有真正了解了，我们才能真正的进入这些时尚的自由王国。这正是我们撰写本套书系的宗旨。名牌并不仅仅连接消费，更重要的是文化。在咖啡厅或歌剧院，品牌的文化内涵不仅仅是谈资，也是高雅、时尚的最佳代言。

“多数人梦寐以求，少数人真实拥有。”这大概就是奢侈品牌的魅力所在。是的，它们的确是传奇。到底是什么让奢侈女装具有如此大的魔力，奢侈女装到底是怎样炼成的呢？根据什么选择品牌女装？为什么买这件而不买那件？还犹豫什么，翻开下一页吧，阅读那一个个或惊奇或蜿蜒或悲伤的品牌女装故事，体验当年这些顶级女装走过的足迹，感受它们的奢侈文化和高雅的素养吧。编者

2007年9月

　　到底是什么让奢侈女装具有如此大的魔力，奢侈女装到底是怎样炼成的呢？根据什么选择品牌女装？为什么买这件而不买那件？还犹豫什么，翻开下一页吧，阅读那一个个或惊奇或蜿蜒或悲伤的品牌女装故事，体验当年这些顶级女装走过的足迹，感受它们的奢侈文化和高雅的素养吧。　　奢侈品牌意味着实力。它们是信得过的产品，其质量和信誉容不得一丝一毫的懈怠；它们是历久弥珍的，其技术及工艺独特、难以模仿；它们在一定时期保持质量的恒定性和先进性，在世界范围内具有绝对的权威性和辐射力。既然名牌的辐射力是如此惊人，品牌和知名度是如此有震撼力，人们不免要探究，这些品牌是谁创建的？名牌之“名”究竟在哪里？它们的背后有着怎样的鲜为人知的故事？它们又有着怎样丰富的历史积淀和文化价值？它们凭什么成为没有广告支撑也照样经久不衰的品牌？