出版社：高等教育出版社
年代：2014
定价：36.1
本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2～9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的业务流程来设计，重点阐述广告调查的内容及方法、调查问卷设计、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法和预算分配方法、广告媒体选择的原则和策略、主要广告媒体的应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。
第一章 广告学原理
第一节 广告的概念及要素
第二节 广告与市场营销
第三节 广告与受众心理
第四节 广告与传播
第五节 广告与消费者行为
第六节 广告代理
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第二章 广告调查
第一节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容、程序和方法
第三节 广告调查问卷的构成与设计
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第三章 广告策略
第一节 广告的目标
第二节 广告策划
第三节 广告策略及实施
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第四章 广告预算
第一节 广告预算概述
第二节 广告预算的编制与分配方法
第三节 广告预算书的编写
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择的原则和程序
第三节 广告媒体选择的策略
第四节 媒体计划
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第六章 媒体应用（上）
第一节 报纸媒体的特点和应用
第二节 杂志媒体的特点和应用
第三节 电视媒体的特点和应用
第四节 广播媒体的特点和应用
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第七章 媒体应用（下）
第八章 广告创意与广告创作
第九章 广告效果与测评
参考文献
附录 “广告原理与实务”课程教学建议
《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。
第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。
第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。
本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育最新教学改革思路。
《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。
《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后"郑重声明"页的资源服务提示。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.1 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
广告原理与实务是高等教育出版社于2014.5出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等职业教育－教材 的书籍。