营销策划

第一章导论

第一节策划与营销策划

第二节营销策划的一般流程

第三节营销策划的创意

[思考题]

第二章企业营销策划的策划观

第一节群体策划观与系统策划观

第二节辩证营销策划观与顾客满意策划观

第三节合作竞争策划观

[思考题]

第三章营销策划前的市场调研与环境分析

第一节市场调研

第二节企业的外部环境分析

第三节企业的内部环境分析

[思考题]

第四章营销策划方案的撰写

第一节营销策划方案的基本结构

第二节营销策划方案的一般撰写技巧

第三节营销策划人员的素质与能力

[思考题]

第五章企业战略策划

第一节企业战略概述

第二节企业战略总体策划

第三节企业经营战略策划

[思考题]

第六章目标市场策划

第一节市场机会与市场细分

第二节目标市场选择策划

第三节目标市场进入战略战术策划

[思考题]

第七章产品策划

第一节产品策划概述

第二节产品策划的理论及背景知识准备

第三节产品策划的基本工具、手段和运用技巧

第四节产品策划流程

[思考题]

第八章价格策划

第一节价格策划概述

第二节价格策划的理论及背景知识准备

第三节价格策划的基本方法、手段和运用技巧

第四节价格策划流程

[思考题]

第九章营销渠道策划

第一节营销渠道策划概述

第二节营销渠道策划的理论及背景知识准备

第三节营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧

第四节营销渠道策划流程

[思考题]

第十章促销策划

第一节促销策划概述

第二节促销策划的理论及背景知识准备

第三节促销策划的基本工具、手段和运用技巧

第四节促销策划流程

[思考题]

参考文献

　　本书源于市场营销学的基本原理，同时对市场营销所涉及的问题有较深入的拓展，注重理论和实践相结合，注重融合提炼、改造创新。全书内容新颖、通俗易懂且适用范围广，既可作为大专高职高专院校市场营销专业营销策划课程的教材，也可供企事业单位的营销管理干部以及职工培训和自学使用。