“互联网+”微媒体

PART1 微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌

第1章 互联网+微媒体成新贵 / 001

第1节 互联网＋房地产：未来社区商业模式 / 003

第2节 互联网＋通信业：开启移动互联世界 / 005

第3节 互联网＋出版业：话语权转移给读者 / 008

第4节 互联网＋教育业：个性化的在线教育 / 011

第5节 互联网＋餐饮业：外卖服务提升品质 / 012

第6节 互联网＋新闻业：新闻业务物联网化 / 014

第7节 互联网＋物流业：助力物流行业升级 / 016

【结论】传统媒体败给微媒体的症结——微媒体可以无孔不入 / 020

第2章 互联网＋环境下，微媒体是一种机遇 / 022

第1节 “互联网＋”，全球所有企业在同一个市场厮杀 / 023

第2节 麦肯锡报告：互联网使我国中小企业成为“小微跨国企业”/ 025

第3节 “烂”大街的苹果：敢革自己的命 / 027

第4节 亚马逊的贝佐斯哲学：GradatimFerocite 31（稳步勇进）/ 030

第5节 问道马云：每次变革都是一次机会 / 031

【结论】微媒体是大势所趋，它见证了企业的快速反应能力/组织适应能力…… / 033

第3章 新互联网企业PK传统型企业：微媒体使不可能变为可能 / 035

第1节 “美拍PK微视”：一场关于短视频的鏖战 / 036

第2节 “爱屋吉乌PK链家”：新老房产中介的对决 / 042

第3节 “叮当送药PK好药师”：医疗界的“生死时速”/ 043

第4节 “饿了么PK美团外卖”：外卖引发圈地大战 / 045

第5节 “悠先点菜PK外婆家”：刮起APP点菜风 / 047

【结论】互联网＋环境下，微媒体使不可能变为可能 / 049

PART2 微媒体不是你想做就能做：做微媒体前，先革自己的命

第4章 营销革命：微媒体趋势下的全新营销 / 052

第1节 微媒体让你不砸钱也可以做广告 / 053

第2节 微媒体+创意：凉茶领导者加多宝 / 055

第3节 微媒体+整合：资源整合出的专车 / 057

第4节 微媒体+移动：边看电视边买周边 / 059

第5节 微媒体+电子商务：淘宝也能购房 / 061

第6节 微媒体+大数据：“实时票房”之谜 / 063

【结论】互联网+新形势下，传统营销没落是必然 / 066

第5章 思维革命：做微媒体，你需要4种思维 / 068

第1节 数据思维：若不掌握大数据，企业就如同盲人上战场 / 069

第2节 互联思维：孤岛型企业下沉，和用户互联是生存王道 / 071

第3节 内容思维：得痛点者得天下，企业能否戳中用户痛点 / 072

第4节 平台思维：成为收门票的人，懂得借力才能活得长久 / 074

【结论】关于微媒体思维的几个误解 / 076

第6章 传播革命：传播率有多高，看企业有多大的“舍得” / 078

第1节 舍得研究：微媒体让每个人有15分钟的成名商机 / 079

第2节 舍得学习：做一家有互联网思维的“学习型”企业 / 083

第3节 舍得下本：尝试性地探索、实验新产品，不怕试错 / 088

第4节 舍得转型：当外部环境变化时，第一时间迅速反应 / 090

【结论】身处“特殊时期”，既不能盲人摸象，也不能做温水青蛙 / 092

PART3 互联网+时代，微媒体怎么做

第7章 无孔不入：用微媒体打造你的品牌 / 095

第1节 微媒体给品牌带来什么 / 096

第2节 品牌三要素：价值、声音、故事 / 097

第3节 品牌衍生品的蝴蝶效应 / 100

第4节 迪士尼：潜藏在你周围的全球性品牌 / 101

第5节 “中国好声音”的品牌延伸策略 / 103

【结论】微媒体让品牌走向世界 / 105

第8章 微媒体360°营销：左手盲点，右手痛点 / 108

第1节 内容重塑看脸的时代也看“芯”/ 109

第2节 打造多元化内容的十大要点 / 111

第3节 博客：把伊利牛奶给最爱的人 / 114

第4节 微博：满屏尽是“凡客体”/ 115

第5节 事件：最吸引人的昆士兰旅游局招聘 / 118

第6节 自制：屌丝男士与万万没想到的逆袭 / 120

第7节 微电影：NewBalance的流行秘语 / 123

【结论】有品质的内容是让用户记住你的王道 / 125

第9章 动态吸引力：再不做微视频就晚了 / 127

第1节 当Dior都开始发视频小广告，我们还矜持什么？/ 128

第2节 微视频，品牌推广的前沿阵地 / 130

第3节 微电影，让营销“可口化”、“可乐化”、“软性化”/ 132

第4节 手机视频，吸引视频消费大户的眼球 / 134

【结论】人类原始本能决定动态更吸引眼球 / 137

第10章 创造你的企业APP：成败在此一举 / 139

第1节 APP购物，传统电商的革命 / 140

第2节 王国的诞生：APP魔力究竟有多大 / 142

第3节 选对类型，有的放矢出成效 / 144

第4节 参与感，让APP先声夺人 / 145

第5节 判断优劣，让营销水到渠成 / 146

【结论】移动互联网时代，快速总结和迭代 / 147

第11章 决战终端微媒体：移动掌控营销 / 150

第1节 势不可挡的移动消费群 / 151

第2节 iPhone王朝与iPad诱惑 / 152

第3节 手机“云”存储，让信息从实时到随时 / 153

第4节 让用户随时找到你的二维码平台 / 156

第5节 移动支付，微媒体的助推器 / 158

【结论】现在开始做移动营销还不晚 / 160

第12章 微媒体新势力：从万物互联到万众狂欢 / 162

第1节 社交媒体：微媒体平台，人人都是自媒体 / 163

第2节 网络媒体：随波逐流是最失败的创意 / 164

第3节 移动媒体：创造移动互联网新生态的微信 / 168

第4节 数字媒体：新旧媒体共赴转型的盛宴 / 170

第5节 户外媒体：开启人屏互动掘金新时代 / 172

【结论】若不能拒绝，就拥抱吧 / 173

附录1：关于本书中出现的名词解释 / 176

附录2：中国互联网公司最新阵亡名单 / 179

附录3：作者“微商团队化管理”课程一览 / 189

后记：《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》45.53亿总票房之思 / 191

互联网+环境下，微媒体是一种机遇；“互联网+”微媒体，让更多不可能的事变为可能。