地方高校品牌的创建研究

序（毛亚庆）

绪论

第一章 地方高校品牌建设研究的必要性

一、高校品牌产生的时代必然性

二、地方高校品牌创建的必要性

第二章 地方高校品牌创建的理论分析

一、地方高校品牌创建的战略目标

二、地方高校品牌创建的战略手段

三、地方高校品牌创建的构成要素

四、地方高校品牌创建的科学评价体系

第三章 地方高校品牌创建的误区

一、失落与回归：当前地方高校品牌创建的误区

二、地方高校品牌创建错位的原因探析——从传统文化的视角

三、地方高校品牌创建错位的原因探析——从高校自身的视角

四、地方高校品牌创建错位的原因分析——从高等教育管理的视角

第四章 地方高校品牌创建的模式与实证分析——以临沂师范学院品牌创建的视角分析

一、在品牌创建中借鉴美国“赠地学院”模式，建设大学新校区

二、在品牌创建中践行“以学生为中心”的办学理念

三、在品牌创建中试行多体制办学融合社会资源

四、在品牌创建中实施本科教学质量建设体系，创新人才培养模式

第五章 地方高校品牌创建的国际比较

一、德国大学品牌创建的途径与措施

二、美国高校品牌创建的途径和措施

三、日本高校品牌创建的途径和措施

第六章 地方高校品牌创建的经验分析与对策建议

一、地方高校品牌创建的经验分析——从高校品牌实践的角度

二、地方高校品牌创建的途径分析

三、地方高校品牌创建的对策建议

参考文献

后记

《当代学术文丛：地方高校品牌的创建研究》将品牌经营管理理论与地方高校品牌创建相结合，从多学科角度研究地方高校品牌创建的途径与策略；深度剖析地方高校品牌创建的基本内涵和创建的必要性；解析各地方高校创建和打造品牌的成功与失败经验；从品牌创建的调查与定位、设计、打造、延伸、评估、保护等环节入手，通过实证研究，为地方高校品牌创建的定位、设计、延伸、保护提供可操作性的建议。

《当代学术文丛：地方高校品牌的创建研究》将品牌经营管理理论同地方高校品牌创建结合起来，从教育学、经济学、政治学、管理学等多学科多角度来研究地方高校品牌创建的途径与策略，拓展教育经济学的品牌管理领域，深度剖析地方高校品牌创建的基本内涵和创建的必要性。广泛收集、整理不同类型、不同层次的地方高校品牌经营管理案例，深入解析各地方高校创建和打造品牌的成功与失败经验，相关比较研究的成果将为地方高校在今后的品牌经营与运作的道路上提供参照性的方向和事实依据。选择临沂师范学院作为品牌创建的实证研究，从调查与定位、设计、打造、延伸、评估、保护等环节出发，全套嵌入高校教育教学（包括知识传授、科学研究、社会服务、文化塑造、内部管理等）的工作之中，并提供地方关于高校品牌核心要素、定位、设计、延伸、保护的操作性的工具，更好地服务于实践。
　　《当代学术文丛：地方高校品牌的创建研究》结构严谨、内容丰富、观点鲜明，是一部在理论上和实践上都有一定参考价值的学术专著。