媒介经济学

第l章媒介经济学研究的方法体系

1.1媒介经济学研究方法的基本规则

1.1.1假设

1.1.2假说

1.1.3模型

1.2媒介经济学研究的分析框架

1.2.1结构一行为一绩效框架

1.2.2价格理论框架

1.3媒介经济学研究的范围界定

小结

思考题

第2章媒介分析：从传播工具到用户终端

2.1媒介整合：从多媒介向跨平台

2.2内容提供：用户生产模式的崛起

小结

思考题

第3章受众需求与接触点整合

3.1媒介产品设计：类型与要素

3.2媒介接触点概念及其分析模式

3.3展露频率提升：媒介接触点的同心圆式延伸

3.4到达率最大化：媒介接触点的缝隙拓展

小结

思考题

第4章媒介盈利模式：立体化整合

4.1媒介广告的整合经营“罗盘”

4.2广告经营与社群营销的整合

4.3“二八法则”与“长尾模式”的整合

小结

思考题

第5章媒介经营规模与范围：最优边界

5.1媒介存在的经济基础

5.2媒介规模经济

5.3媒介范围经济

5.4媒介规模最优边界的确定

小结

思考题

第6章完全竞争的媒介市场

6.1完全竞争的媒介市场：假设条件

6.2完全竞争的媒介市场特征

6.3完全竞争的媒介市场：效率和福利

6.4媒介市场的信息不对称与外部性

小结

思考题

第7章垄断竞争的媒介市场

7.1垄断竞争的媒介市场：判断与界定

……

第8章完全垄断的媒介市场

第9章寡头垄断的媒介市场

第10章媒介市场结构与业绩的度量

第11章媒介产权分析：联盟与并购

第12章媒介监管“双轨制”：放松与强化

参考文献

本书遵循假设推理结论的实证研究方法，阐释媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，进而使读者了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构行为绩效的分析思路和360度的接触点整合设计。

读者对象本书适合新闻传播学专业师生和媒体从业人员者阅读。