影像圣堂Photoshop CS4商业平面设计实战技法

Chapter 01　平面设计的相关知识　1

1.1　平面设计理论知识　2

1.1.1　平面设计的概念与特征　2

1.平面设计的概念　2

2.平面设计的特征　2

1.1.2　平面设计之路　2

1.1.3　平面设计的基本构图方式　2

1.点、线、面　2

2.渐变　3

3.重复　3

4.近似　4

5.骨骼　4

6.发射　4

7.特异　5

1.1.4　平面设计的流程　5

1.2　平面设计元素创意技法　6

1.2.1　用色创意　6

1.基本配色——强烈　7

2.基本配色——丰富　7

3.基本配色——浪漫　8

4.基本配色——奔放　8

5.基本配色——土性　8

6.基本配色——友善　8

1.2.2　文字创意设计常用技法　8

1.文字的可读性　8

2.赋予文字个性　8

3.在视觉上体现美感　9

4.富于创造性　9

1.2.3　文字的组合　9

1.2.4　常用版式结构　9

1.骨骼型　9

2.满版型　10

3.上下分割型　10

4.左右分割型　10

5.中轴型　10

6.曲线型　10

7.倾斜型　11

8.对称型　11

1.3　平面设计创意表现技法　11

1.3.1　直接展示法　11

1.3.2　突出特征法　11

1.3.3　对比衬托法　11

1.3.4　合理夸张法　12

1.3.5　以小见大法　12

1.3.6　运用联想法　12

1.3.7　富于幽默法　12

1.3.8　借用比喻法　12

1.3.9　以情托物法　13

1.3.10　悬念安排法　13

1.3.11　选择偶像法　13

1.3.12　谐趣模仿法　13

1.3.13　神奇迷幻法　14

1.3.14　连续系列法　14

1.4　印刷常识　14

1.4.1　字符　14

1.字体　14

2.字号　14

3.版面设计与排版规格　15

1.4.2　纸张　15

1.纸张的构成　15

2.纸张的规格　15

Chapter 02　VI设计　17

2.1　VI设计的相关知识　18

2.1.1　VI设计的定义　18

2.1.2　VI设计的基本原则　18

2.1.3　VI设计的基本方法　18

2.1.4　VI设计的基本程序　18

2.1.5　企业名称的设计规范　18

2.1.6　企业Logo的定位　18

2.2　VI设计中标准色及辅助要素设计　19

2.2.1　标准色设计　19

2.2.2　辅助要素设计　19

2.3　VI系统视觉基本要素设计　19

2.3.1　企业标志　19

2.3.2　企业标准字　20

2.3.3　企业命名或更名　20

2.3.4　标准字制图法　20

Effect 01　标志设计　20

Step 1　制作标志外轮廓　21

Step 2　制作内部图案　23

Step 3　制作核心图案　26

Step 4　为标志添加特效　28

Step 5　制作内光圈　30

Step 6　制作光晕特效　32

Effect 02　VI之办公用品系统设计　34

Step 1　名片设计　36

1.制作皮革背景　36

2.制作撕裂效果　37

3.制作前景光束特效　38

4.制作背景光束特效　39

5.完善皮革背景　40

6.添加标志和文字特效　42

Step 2　VI手册之名片设计　45

1.制作拉丝背景　45

2.制作背景门　46

3.制作页眉　47

4.完善VI手册界面　49

Effect 03　VI之公共关系赠品设计　50

Step 1　手提袋刀模设计　53

1.新建参考线　53

2.设计手提袋正面区域　53

3.制作网格线　54

4.制作手提袋背面区域　56

5.制作手提袋侧面区域　56

6.制作刀线　57

7.制作绳孔　58

8.添加尺寸标注和文字说明　58

Step 2　立体手提袋设计　59

1.制作光影轮廓　59

2.制作手提袋侧面效果　60

3.制作手提袋正面效果　61

4.制作手提袋右侧面效果　61

5.制作手提袋背面效果　62

6.制作绳子　63

Step 3　VI手册之手提袋设计　65

Chapter 03　报刊杂志广告设计　67

3.1　海报设计必备知识　68

3.1.1　海报概述　68

3.1.2　海报的特点　68

1.尺寸大　68

2.远视强　68

3.艺术性高　68

3.1.3　海报的分类　68

1.公益海报　68

2.商业海报　69

3.电影海报　69

4.文化海报　69

5.招商海报　69

6.展览海报　70

7.店内海报　70

3.1.4　海报设计表现技法　70

1.直接展示法　70

2.突出特征法　71

3.以情托物法　71

4.悬念安排法　71

5.以小见大法　71

6.运用联想法　72

7.对比衬托法　72

8.合理夸张法　72

3.2　报版设计必备知识　73

3.2.1　报纸广告的特征　73

3.2.2　报纸相关知识　73

3.2.3　报纸广告的版面类型　73

1.报花广告　73

2.报眼广告　74

3.半通栏广告　74

4.单通栏广告　74

5.双通栏广告　74

6.半版广告　75

7.整版广告　75

8.跨版广告　75

3.2.4　报纸广告的版面运用　76

1.让眼球首先被吸引——营造版面视觉冲击波　76

2.刻画报纸“生动表情”——视觉美感的形成　76

3.以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力　77

Effect 01　企业海报设计　78

1.一致原则　78

2.关联原则　78

3.重复原则　78

4.延续性原则　79

5.背景原则　79

6.对称协调原则　79

7.不对称协调原则　79

8.颜色协调原则　79

9.数值协调原则　80

10.形状及位置协调原则　80

Step 1　制作麻布背景　81

Step 2　制作湖面特效　83

Step 3　合成树林　86

Step 4　合成别墅　88

Step 5　制作红锦鲤　89

Effect 02　单色报版设计　91

Step 1　制作金属拉丝背景　92

Step 2　制作太空舱　95

Step 3　汽车合成　100

Effect 03　彩色报版设计　100

1.版面主色调　100

2.发挥对比组合的功效　100

3.把握好用色的“度”　100

4.色彩搭配的和谐美　100

5.形成流动与强势　101

Step 1　制作群山背景　101

Step 2　制作门框　104

Step 3　制作天使　106

Step 4　制作大雁　108

Step 5　制作棉花特效　109

Chapter 04　网页设计　111

4.1　网页界面设计必备知识　112

4.1.1　网页设计的种类　112

1.信息查询类　112

2.大众媒体类　112

3.宣传窗口类　113

4.电子商务类　113

5.交流平台类　113

6.网络社区类　113

4.1.2　图形图像设计　114

4.1.3　色彩的基本知识　114

1.色相　114

2.明度　114

3.纯度　114

4.相近色　115

5.互补色　115

6.暖色　115

7.冷色　115

8.色彩均衡　115

4.1.4　文字编排设计　115

4.1.5　版式构成与设计　116

1.水平分割　116

2.垂直分割　116

4.1.6　动画设计　117

4.2　网页设计的特点与用色　117

4.2.1　网页设计的特点　117

1.布局简单　117

2.中心定位　117

3.有节制地使用3D效果　118

4.柔和与自然的背景色　118

5.颜色鲜亮的背景色(要谨慎使用)　118

6.可爱的图标(要谨慎使用)　118

7.有许多留白　118

8.重要文字要大于一般文字　118

4.2.2　网页设计的用色　119

4.3　网页的版式结构　120

4.3.1　骨骼型　120

4.3.2　满版型　121

4.3.3　分割型　121

4.3.4　中轴型　121

4.3.5　曲线型　121

4.3.6　倾斜型　121

4.3.7　对称型　122

4.3.8　焦点型　122

4.3.9　三角型　122

4.3.10　自由型　122

Effect 01　企业网站设计　123

Step 1　界面分割　124

Step 2　设计背景框架　124

Step 3　Logo设计　125

Step 4　设计企业名称　128

Step 5　设计辅助背景　129

Step 6　设计分割线　131

Step 7　设计导航栏　132

Step 8　合成产品图像　135

Step 9　设计文章界面　137

Effect 02　教育网站设计　138

1.基本原则　138

2.设计要素　138

Step 1　背景设计与界面划分　138

Step 2　Logo设计　140

Step 3　设计导航栏　141

Step 4　设计登录框　142

Step 5　设计新闻中心　144

Step 6　设计人气排行栏　145

Step 7　设计博客地带　145

Step 8　完善界面　147

Step 9　设计底部导航栏　147

Effect 03　女性网站设计　148

Step 1　设计整体背景　149

Step 2　设计左侧立体背景　149

Step 3　Logo设计　152

Step 4　设计登录框　154

Step 5　设计商品分类栏　155

Step 6　设计在线咨询栏　155

Step 7　设计导航栏　156

Step 8　设置界面中心　158

Chapter 05　画册与DM单设计　161

5.1　画册和DM单设计必备知识　162

5.1.1　画册与DM单的概念　162

5.1.2　画册分类　162

1.形象画册　162

2.产品画册　162

3.宣传画册　162

4.年报画册　162

5.折页画册　163

5.2　画册与DM单的设计元素　163

5.2.1　概念元素　163

5.2.2　视觉元素　163

5.2.3　关系元素　163

5.2.4　实用元素　163

5.3　画册与DM单设计的常用表现手法　164

5.3.1　渐变　164

5.3.2　重复　164

5.3.3　分割　164

5.3.4　排列　164

5.3.5　平衡　165

5.3.6　密集　165

5.3.7　空间　165

5.3.8　肌理　165

5.3.9　特异　165

5.3.10　发射　166

5.3.11　对比　166

5.3.12　骨骼　166

5.3.13　近似　166

Effect 01　画册封面设计　167

Step 1　画册封面设计　167

1.背景合成　167

2.文案设计　170

3.产品合成　173

Step 2　画册封底设计　173

Step 3　立体画册设计　174

Effect 02　画册内页设计　176

1.画册设计的前期工作　176

2.版式设计　176

3.美术设计　176

Step 1　内页平面图设计　177

1.版面分割　177

2.右内页设计　178

3.左内页设计　184

Step 2　立体展示效果设计　184

1.绘制立体模型　184

2.加入内页　188

Effect 03　三折页广告设计　189

Step 1　背景设计　190

Step 2　大阮合成　193

Step 3　椅子合成　195

Step 4　二胡合成　198

Step 5　马琴合成　201

Step 6　笛子和琵琶合成　201

Step 7　调整整体色调　203

Step 8　主题文字设计　204

Effect 04　单页广告设计　207

Step 1　设计棉布背景　209

Step 2　设计红酒杯　210

Step 3　设计文案　218

Chapter 06　包装设计　221

6.1　包装设计必备知识　222

6.1.1　包装设计概述　222

6.1.2　包装设计的要求　222

6.2　包装的分类　222

6.2.1　日用品包装　222

6.2.2　食品包装　222

6.2.3　烟酒包装　222

6.2.4　饮品包装　223

6.2.5　化妆品包装　223

6.2.6　医药保健品包装　223

6.2.7　文体包装　223

6.2.8　电器产品包装　224

6.2.9　纺织品包装　224

6.2.10　土特产包装　224

6.3　包装标志　224

Effect 01　食品类包装设计　225

1.食品包装的要求　225

2.食品包装的要素　225

Step 1　展示背景设计　225

Step 2　樱桃味巧克力包装设计　226

1.制作背景　226

2.制作背景花纹　227

3.添加产品信息　227

4.制作立体效果　228

Step 3　咖啡味巧克力包装设计　230

1.制作背景　230

2.制作图案和文字信息　232

3.制作立体效果　234

Step 4　栗子味巧克力包装设计　235

1.制作背景　235

2.制作奶浪特效　235

3.制作中心画面　237

4.制作倒影　239

Step 5　整体背景设计　239

Effect 02　饮品类包装设计　240

1.秉承文化特征　240

2.抓住色彩灵魂　240

Step 1　设计平面图　241

1.背景设计　241

2.制作水墨特效　242

3.图像合成　243

4.制作烟雾特效　244

5.制作文字特效　246

6.制作边框　248

7.文案设计　249

Step 2　设计立体展示图　249

1.处理衬托背景　249

2.制作包装盒立体模型　250

3.合成平面图　252

Effect 03　生活用品类包装设计　253

1.包装促销与消费心理　253

2.包装促销首先促进认知　254

3.包装促销重在心理促销　255

Step 1　设计“无磷”系列包装平面图　255

1.设计中心图案　255

2.产品名称设计　259

3.中心背景设计　260

4.制造光晕特效　262

5.制作气泡特效　263

6.制作肥皂特效　263

Step 2　设计“超效”系列包装平面图　269

Step 3　设计立体展示图　270

Effect 04　酒类包装设计　273

1.色彩——多色多用　273

2.酒器——古为今用　273

Step 1　背景设计　274

Step 2　设计裂缝纸板　275

Step 3　设计正面轮廓　278

1.色调调整　278

2.文案设计　278

3.印章设计　281

Step 4　设计左侧面　282

1.制作侧面模型　282

2.制作其他元素　283

Step 5　鼠绘酒瓶　284

1.绘制瓶身　284

2.绘制瓶颈底座　285

3.制作高光特效　287

4.绘制瓶底　288

5.文案设计　290

Step 6　调整整体亮度和对比度　293

Chapter 07　户外广告设计　295

Effect 01　X展架和易拉宝广告设计　296

1.X展架　296

2.易拉宝　296

Step 1　X展架设计　297

1.制作背景特效　297

2.制作卷页特效　298

3.图像合成　301

4.制作装饰图案　302

Step 2　易拉宝设计　303

1.背景合成　303

2.主打产品设计　304

Effect 02　户外海报设计　306

1.海报设计的要点　306

2.海报招贴的种类　306

Step 1　制作椭圆球　308

Step 2　制作文字特效　310

Step 3　图像合成　314

Effect 03　户外广告牌设计　315

1.户外广告的形式　315

2.户外广告设计的原则　316

Step 1　平面图设计　316

1.背景设计　316

2.制作旭日初升特效　318

3.制作瀑布特效　320

4.制作棋子　322

5.图像合成　324

Step 2　立体展示效果设计　325

1.制作模型　325

2.图像合成　325

Effect 04　户外灯箱设计　327

Step 1　左平面设计　327

1.制作背景　327

2.制作卷筒报　328

Step 2　右平面设计　330

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