简明市场营销学教程

书籍简介:

本书内容提要：市场营销学是一门研究企业市场营销理论、营销策略和经营技巧的应用科学。目前，市场营销学已成为高等学校工商管理类、经济类专业的必修课程。随着我国社会主义市场经济的发展，我国企业的市场营销管理日益重要。现代市场营销学的理论、方法和技巧不仅对工商企业适用，而且对其他非营利组织也广泛适用。为了满足高等学校教学和企业市场营销工作的需要，我们编写了这本简明市场营销学教材。在编写中，我们积极吸收了西方市场营销学的科学成果，注意结合我国企业市场营销的经验和具体实践，力求深入浅出、通俗易懂。为了配合课堂教学和加深对营销理论的理解，每一章都配备了案例，以供课堂讨论和辅助学习之用。全书共分十一章，全部由西安外事学院教师编写。各章具体分工如下：高燕云编写第一章，第四章第一、三节，第六章第三节，第八章；杨勇岩编写第二、三章、第四章二、四、五节，第五章，第六章一、二节；郭宪编写第七、九、十章；王霞、李海峰共同编写第十一章。案例部分编写如下：案例1、案例4-2、案例6由高燕云编写；案例2、案例3、案例4-1、案例5、案例11由杨勇岩编写；案例7、8、9由郭宪编写；案例10由王霞、李海峰编写。全书由高燕云主编定稿，杨勇岩副主编校稿。本书可作为高职高专经济管理类及非经济管理类本、专科学生专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。

书籍规格:

书籍信息归属:

简明市场营销学教程是北京交通大学出版社于2006.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。