传媒产业资本运营

第一章 传媒产业资本运营导论

第一节 资本

第二节 传媒资本运营

第三节 我国传媒产业资本运营的优势与劣势

第二章 传媒产业资本运营的相关理论

第一节 垄断模型

第二节 寡头之间的合作与竞争

第三节 中小传媒企业竞争模型

第四节 智猪博弈

第五节 传媒企业的扩张

第三章 传媒产业的融资方式及风险防范

第一节 传媒产业的融资方式

第二节 传媒融资的风险防范

第四章 传媒产业的并购与反并购

第一节 并购

第二节 并购之后的整合

第三节 反并购

第五章 传媒无形资本运营

第一节 无形资本概述

第二节 传媒产业无形资本运营

第六章 传媒产业资本收缩

第一节 传媒产业资本收缩的原因

第二节 传媒产业资本收缩的方式

第三节 相关案例

第七章 美国及中国香港上市传媒公司评介

第一节 美国上市传媒公司

第二节 中国香港上市传媒公司

第八章 国内上市传媒公司评介

第一节 平面出版类传媒上市公司

第二节 广播电影电视类传媒上市公司

第三节 有线网络运营类传媒上市公司

第四节 广告营销类传媒上市公司

第五节 其他信息传播服务类传媒上市公司

第六节 我国传媒产业上市公司简评

参考文献

后记

《传媒产业资本运营》内容主要包括三部分：一是关于传媒产业资本运营的相关理论；二是传媒产业资本运营的方式；三是具体实践。首先，《传媒产业资本运营》综合运用政治经济学、媒介经济学、新闻传播学、西方经济学相关理论介绍了传媒资本运营的相关概念。然后分析了传媒产业中的垄断模型、寡头模型、垄断竞争模型及智猪博弈模型等理论。以验证媒介产业进行资本运营的必要性。其次，介绍了传媒产业的融资方式与风险防范、传媒产业的并购与反并购、传媒无形资本运营、传媒产业资本收缩等相关内容。融资方式包括内源融资和外源融资，风险防范要注意金融风险和实体经营风险，谨慎选择合作伙伴。并购与反并购在传媒产业经常发生，我国传媒产业中的并购与反并购有所不同，但终将走向正轨。传媒无形资本运营和传媒产业资本收缩同样需要引起足够的重视。最后，对我国传媒产业上市公司做了一个简单的介绍和评价，主要包括美国上市、中国香港上市以及中国内地上市传媒企业，通过介绍这些企业的成长过程，有助于理解我国传媒产业资本运营的真义。

牛勇平编著的《传媒产业资本运营》的内容主要包括三个部分：一是关于传媒产业资本运营的相关理论；二是传媒产业资本运营的方式；三是传媒产业资本运营的具体实践。**，本书综合运用政治经济学、媒介经济学、新闻传播学、西方经济学相关理论介绍了传媒产业资本运营的相关概念，然后分析了传媒产业中的垄断模型、寡头模型、垄断竞争模型及智猪博弈模型等，验证了传媒产业进行资本运营的必要性；第二，介绍了传媒产业的融资方式及风险防范、传媒产业的并购与整合以及反并购的方法、传媒产业如何进行无形资本运营、传媒产业的资本收缩等相关内容；第三，简单介绍和评价了我国传媒产业的上市公司。