出版社：武汉大学出版社
年代：2013
定价：30.0
广告在本质上是一种经济活动，是社会经济活动的重要构成部分，并对社会经济发展具有积极推动作用。广告创作一直以来是广告研究的重点、核心。本书不仅提出价值理性的广告创作观：艺术地再现真实的产品信息，或真与美的完美统一，而且主张广告内容的产品信息标准化。这将为广告创作主体提供明确具体的、可操作的规范，进行产品信息标准化广告创作。产品信息标准化广告，是接近完全信息的，因此，这能实现广告的信息告知功能回归，也能实现广告的价值回归，进而推动广告可持续发展。
第一章 导论
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究现状
一、广告价值取向
二、广告创作观
第三节 研究方法、研究思路与可能的创新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的创新
第二章 关于价值理论的几个基本概念与命题
第一节 价值存在于主体客体关系之中
一、价值主观说
二、价值客观说
三、价值关系说
第二节 价值主体的多元性与价值的多元性
一、价值主体的多元性
二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性
第三节 几个基本的价值类型
一、消费价值
二、经济价值
三、社会价值
四、工具价值
五、公共价值
第四节 价值实践
一、精神性价值实践
二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突
三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡
第三章 广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突
第一节 广告的社会性
一、广告对社会的介入：广告是一种社会关系实践方式
二、社会对广告的利用
第二节 广告的多元主体
一、广告主
二、广告消费主体（消费者）
三、广告创作主体
四、广告代理
五、广告媒介
六、广告监管主体
第三节 广告价值评判的多元性
一、评价标准属于一定主体
二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性
第四节 广告多元主体间的价值冲突
……
第四章 广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视
第五章 广告创作主体的价值取向与主体性沦丧
第六章 广告创作主体的主体性回归
第七章 广告创作的价值取向与广告价值的回归
第八章 结语
参考文献
后记
出版后记
《新闻学与传播学丛书：广告创作价值论》以作为作品形态的广告创作为研究重心，突破以往对广告创作研究的修辞学范式和符号学范式，从价值论视角进行关于广告创作的价值分析，建构起关于广告创作研究的价值论范式。
《新闻学与传播学丛书：广告创作价值论》从三个维度：“主体”维度、“客体”维度与“价值关系”维度，主要从包括广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间的联系等方面展开具体研究，初步建构起关于广告创作的价值分析框架。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 广告创作价值论站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 新闻与传播学丛书 | ||
| 9787307106765 如需购买下载《广告创作价值论》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 武汉 | 出版单位 | 武汉大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 20 × 14 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
广告创作价值论是武汉大学出版社于2013.4出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－创作－价值论－研究 的书籍。