市场营销

第1章 市场营销概述

学习目标

引例

1.1 市场营销概念

1.2 市场营销观念

1.3 市场营销基本理论

本章概要

基本训练

单元考核

第2章 市场环境分析与营销调研

学习目标

引例

2.1 市场环境分析

2.2 市场营销调研

本章概要

基本训练

单元考核

第3章 消费者购买行为分析

学习目标

引例

3.1 消费者购买行为

3.2 影响消费者购买行为因素

3.3 消费者购买决策过程

本章概要

基本训练

单元考核

第4章 市场细分与目标市场定位

学习目标

引例

4.1 市场细分

4.2 选择目标市场

4.3 市场定位

本章概要

基本训练

单元考核

第5章 产品策略

学习目标

引例

5.1 整体产品

5.2 新产品开发

5.3 包装策略

5.4 品牌策略

5.5 产品生命周期策略

本章概要

基本训练

单元考核

第6章 定价策略

学习目标

引例

6.1 影响定价的因素

6.2 定价目标

6.3 定价方法

6.4 定价策略

本章概要

基本

单元考核

第7章 分销渠道策略

学习目标

引例

7.1 分销渠道选择

7.2 分销渠道管理

本章概要

基本训练

单元考核

第8章 促销策略

学习目标

引例

8.1 促销概述

8.2 人员推销

8.3 营业推广

8.4 广告促销

8.5 公关促销

本章概要

基本训练

单元考核

综合训练与考核

综合训练

综合考核

课业范倒

范例综-1

范例综-2

范例综-3

附录

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准

附录五 能力训练考核参照采分系数

主要参考文献

《市场营销：理论、实务、案例、实训（第三版）/高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系》是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
　　本书根据“2l世纪‘多元整合型一体化”’最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕2l世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实洲到位”的原则，全面展开兼顾“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”的“教学”、“训练”与“考核”，着力体现“教、学、做、评”和“以学生为主体、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路。
　　全书内容依照以下逻辑线索展开：首先，对市场营销的基本概念、特点、观念、理论作一概要述说，让读者对市场营销这门课程有一个基本的了解和认识，旨在为从事市场营销工作奠定良好基础；接着，对市场环境与营销调研、消费者购买行为展开分析，让读者知道从事市场营销应该从何处入手、怎样入手；最后，阐述目标市场选择与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销的核心内容，熟练掌握并能在各种业务情境中巧妙运用这些策略的读者，将在市场营销工作中取得事半功倍的绩效。
　　本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的全国通用教材，也可供企业在职人员培洲使用。