基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究

第1章 选题与研究意义1.1 研究背景1.2 问题的提出1.3 研究意义1.4 研究目标和研究内容1.5 研究思路和技术路线1.6 研究方法第2章 文献回顾2.1 国外研究SNS平台及其应用的文献2.2 国外研究企业借助媒介发布品牌信息的文献2.3 国外研究用户如何影响其关系链上好友的文献2.4 国外关于品牌认知研究现状综述2.5 国内研究现状2.6 文献评述第3章 理论基础、研究框架和模型3.1 理论基础3.2 参考理论模型3.3 社交网络的传播机制3.4 本研究的概念模型第4章 基于社交网植入式广告游戏的娱乐性对用户关于品牌认知的影响4.1 参考理论模型4.2 本研究概念模型和假设4.3 实证研究设计4.4 数据分析4.5 研究结果与讨论第5章 基于社交网植入式广告游戏与品牌的一致性对用户品牌认知的影响研究5.1 参考理论模型5.2 建立概念模型5.3 研究假设5.4 实验研究设计5.5 数据分析5.6 研究结果与讨论第6章 基于社交网植入式广告游戏后的UcC对用户品牌认知的影响研究6.1 参考理论模型6.2 建立概念模型6.3 研究假设6.4 实证研究设计6.5 数据分析6.6 研究结果与讨论第7章 案例分析7.1 乐事薯片开心农场植入式广告游戏7.2 中粮悦活开心网互动营销7.3 伊利舒化奶APP植入式营销第8章 研究总结与展望8.1 主要结论8.2 基于社交网启动泛关系链传播品牌的作用机理8.3 管理启示8.4 研究局限性8.5 未来研究的方向参考文献索引

基于社交网企业如何启动泛关系链传播品牌？其作用机理如何？传播特点如何？对其他企业基于社交网管理品牌有何启示？为了回答上述科学问题，周洁如编著的这本《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》基于社交网平台，分别研究植入式广告游戏的娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容（UGC）对用户关于品牌认知的影响，从而探究企业发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的作用机理、特点和管理启示。《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知的影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。目前，社交网已发展成为人们生活、工作中的重要部分，很多企业借此平台利用植入式广告游戏进行创新的品牌传播活动，其中不乏成功企业的身影，如中粮集团、伊利和百事。由此提出的一个科学问题是：企业是如何借助该平台在游戏中植入品牌从而启动泛关系链传播品牌？基于此，周洁如编著的这本《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容（UGC）启动泛关系链传播品牌的机理。《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》分为如下几部分内容：文献同顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。　　《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》适合高等院校企业管理专业的师生教学科研之用，也适合各行业从事营销管理工作的管理者学习之用，还可供广大社交网用户阅读之用。