市场营销学教程

前言

第一章 市场营销概述

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念及其演变

第三节 市场营销管理的实质与任务

第二章 市场营销环境

第一节 市场营销环境概述

第二节 宏观营销环境

第三节 微观营销环境

第四节 市场营销环境的分析方法与对策

第三章 消费者市场

第一节 消费者市场概述

第二节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者购买的决策过程

第四章 组织市场及其购买行为

第一节 生产者市场及其购买行为

第二节 中间商市场及其购买者行为

第三节 非营利性组织、政府市场及其购买行为

第五章 市场调查与预测

第一节 市场调查

第二节 市场预测

第六章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第七章 市场营销竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节 市场领导者与挑战者战略

第三节 市场跟随者与利基者战略

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期理论

第三节 新产品开发

第四节 品牌策略与包装策略

第九章 价格策略

第一节 定价概述

第二节 影响定价的因素

第三节 定价方法与定价策略

第十章 渠道策略

第一节 营销渠道概述

第二节 中间商

第三节 营销渠道设计与选择

第四节 营销渠道管理

第十一章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广策略

第五节 公共关系策略

第十二章 市场营销计划、组织、实施与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销实施

第四节 市场营销控制

第十三章 服务营销

第一节 服务营销概述

第二节 服务质量

第三节 服务的有形展示

第四节 服务营销组合策略

第十四章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际市场的进入方式

第十五章 市场营销新发展

第一节 绿色营销

第二节 整合营销

第三节 关系营销

第四节 网络营销

第五节 体验营销

参考文献

《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑本科、专科教学的实际，除了阐述现代市场营销学的基本原理和实务外，还突出技能训练，旨在提高学生的综合素质、培养市场营销专业高级实用人才。在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出；在编写形式上分为学习目标、导入案例、正文、本章小结、思考题、思考案例、应用训练等七部分，在各章节还以课堂讨论、资料链接穿插其中，目的是启发学生思考，拓展学生营销视野，使学生了解更多营销方面的新概念和新思想。
　　《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》共15章，主要包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场，组织市场及其购买行为，市场调研与预测，市场细分与目标市场，市场营销竞争战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、实施与控制，服务营销，国际市场营销，市场营销新发展等内容。
　　《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》可作为应用型人才培养的高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。

市场营销是个人和组织，通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种 社会和管理过程
　　——菲利普·科特勒