决胜网络创业

序编者的话上篇 电商创业之“道”第一章 走向网络创业1.1 认识创业1.1.1 创业的概念1.1.2 创业的本质1.1.3 创业的分类1.2 认识网络创业1.2.1 网络创业的概念及本质1.2.2 网络创业的分类第二章 揭启电子商务新纪元2.1 新商业文明：电商时代的崛起2.1.1 电子商务是生活方式的变革2.1.2 电子商务对传统商业模式的冲击2.2 认识电子商务1.2.1 电子商务的概念1.2.2 电子商务的特点1.2.3 电子商务的模式分类2.3 电子商务的起源及发展历程2.2.1 全球电子商务的起源及发展概况2.2.2 全球电子商务的鼻祖：亚马逊和eBay2.2.3 电子商务在中国的发展历程2.4 电子商务发展趋势略读2.5 电子商务创业要素评估2.5.1 创业意识与心理准备2.5.2 知识和能力的准备中篇 电商创业之“形”第三章 描绘跨境电商新蓝海3.1 跨境电商的概念、特征及平台概览3.1.1 跨境电商的概念及特征3.1.2 跨境电商出口平台简介3.1.3 跨境电商进口平台简介3.2 数字化解读跨境电商的发展现状3.2.1 跨境电商行业发展概况3.2.2 全球主要跨境电商市场掠影3.2.3 跨境电商的物流与支付3.3 跨境电商的政策扶持和发展趋势3.3.1 政策红利：跨境电商提速快跑3.3.2 解析跨境电商的发展趋势3.4 跨境电商：风起云涌的“创业蓝海”第四章 发现移动电商新契机4.1 移动电商的概念、特征及发展之由4.1.1 移动电商的概念及特征4.1.2 移动电商迅速发展之由4.2 指尖上的商机：移动电商风生水起4.2.1 电商巨头间的“移动资源争夺战”4.2.2 移动购物市场份额：手机淘宝依旧是老大4.2.3 移动支付的两大阵营4.3 移动电商的商务模式和发展趋势4.3.1 移动电商的商务模式4.3.2 移动电商的发展趋势4.4 撬动“拇指经济”：移动电商创业机会第五章 发掘农村电商新趋势5.1 农村电商的概念、特征及兴起条件5.1.1 农村电商的概念及特征5.1.2 农村电商的兴起条件5.2 “菜篮子触电”工程：农村电商掘金潮5.2.1 电商巨头间的“菜篮子争夺战”5.2.2 在竞合中升级：多种地域模式并存5.3 农村电商的商务模式及发展趋势5.3.1 农村电商的商务模式5.3.2 农村电商的发展趋势5.4 乡野商机：下一站电商金矿第六章 解析社交电商新版图6.1 社交电商的概念、特征及兴起之由6.1.1 社交电商的概念及特征6.1.2 社交电商的兴起之由6.2 社交电商的分类、平台及资源争夺战6.2.1 社交电商的分类及主流平台简介6.2.2 阿里、腾讯、**的社交电商“博弈”6.3 社交电商的运营关键点及发展趋势6.3.1 拿捏社交电商的两大运营“穴位”6.3.2 解读社交电商的发展趋势6.4 社交电商的创业机会第七章 布局O2O电商新征途7.1 O2O电商的概念、特征及与B2B、B2C的比较7.1.1 从团购到O2O电子商务7.1.2 O2O电子商务的特征7.1.3 O2O电商与B2C、C2C的比较7.2 大型电商平台O2O布局概览7.2.1 阿里系：携“UC 高德”布局O2O大前锋7.2.2 腾讯系：借“微信”打造O2O生态7.2.3 百度系：技术为王，开放协作7.3 O2O电商的主流应用场景及发展趋势7.3.1 O2O电商的四种主流应用场景7.3.2 O2O电子商务的发展趋势7.4 O2O电商模式中的创业机会下篇 电商创业之“术”第八章 选择电商创业项目8.1 电商创业项目的内涵和特征8.2 电商创业项目选择的基本思路与原则8.2.1 电商项目选择的基本思路8.2.2 电商项目选择的基本原则8.3 电商创业项目的风险评估8.3.1 电商创业项目的风险类别8.3.2 电商创业项目的风险规避方法8.4 电商创业项目的综合评估体系第九章 评估电商市场环境9.1 选择电商平台：电商创业平台为王9.1.1 电子商务创业平台分类9.1.2 电子商务创业平台的选择思路9.2 定位目标客群：视客户如生命9.2.1 目标客户的概念及特征9.2.2 目标客户定位基础——客户需求理论9.2.3 目标客户的定位与分析方法9.3 解析竞争对手：扬长避短以变应变9.3.1 竞争对手的概念、界定指标及分类9.3.2 如何与竞争对手较量9.4 电商创业项目的营销战略9.4.1 网络营销的概念及理论基础9.4.2 有高度接地气：电子商务营销策略第十章 组建电商创业团队10.1 创业团队的概念、特征及人员构成10.1.1 创业团队的概念及特征10.1.2 创业团队的人员构成10.2 电商创业团队的类型及组建流程10.2.1 电商创业团队的类型10.2.2 电商创业团队的组建流程10.3 电商创业团队架构策略10.3.1 电商创业团队的架构类型10.3.2 确定电商团队架构的流程10.3.3 电商团队核心岗位职能10.4 电商创业团队招聘、培训与管理10.4.1 招聘员工的流程与渠道10.4.2 重视新员工培训10.4.3 有效管理员工第十一章 整合电商创业资源11.1 创业资源整合概述11.1.1 什么是资源及创业资源11.1.2 创业资源整合的概念、特征及类别11.2 创业资金整合—预测电商创业投资与效益11.2.1 电商创业投资预测11.2.2 电商创业的融资渠道11.2.3 电商创业的融资原则11.2.4 电商创业投资回收与利润预测11.2.5 预测网店销售与利润——以淘宝开店为例11.3 人力资源整合——电商创业培训及人才服务11.3.1 整合电商创业培训：创业者孵化的利器11.3.2 整合电商人才服务：提升员工整理素质11.4 信息资源整合—市场信息、政策信息、技术信息11.4.1 初创型电商企业对信息资源的需求11.4.2 电商信息资源的整合原则附录一 本书提及的主要网站附录二 网络创业培训（TSPS）项目简介附录三 杭州沃土教育科技有限公司简介附录四 相关政策文件要点摘录参考文献

网络创业起点可以很低，但起步一定要早。在过去的一年多时间里，**、阿里相继在美国上市，马云成了国内首富；微信冲破无法界定的创业模式迷雾，让更多人借此赚到了“第一桶金”；跨境电商被纳入国家重点关注的领域，风起云涌之势开创了电商创业的“新蓝海”；O2O模式不断挑战人们的想象空间，传统服务业被禁锢的产能不断得到释放；农村市场不甘寂寞，成为电子商务“硝烟四起”的“新战场”；单纯的网上购物已无法满足消费者愈加多元化的需求，基于分享、评论、沟通的社交化电商模式更契合电子商务的运作逻辑；智能手机俯拾皆是，4G网络迅速普及，移动购物不断瓜分PC端业务，“拇指经济”风生水起……所有眼见耳闻之处，感同身受，切及体肤，引发了无数电商创业者的震撼与感喟。　　2015年，中国人力资源和社会保障出版集团策划出版《网络创业系列教材》，旨在“为青年创业点亮梦想之路”，网络创业全面启航。《决胜网络创业》一书从创业的角度解读电商，又从电商的角度诠释创业，娓娓道出电商创业的“道”“形”“术”，引领读者领略电商风云变幻，一览跨境电商新蓝海、移动电商新契机、农村电商新趋势、社交电商新版图、O2O电商新征途，再从项目选择到市场分析，从团队组建到资源整合，指导创业者一步步迈出电商创业的征程。全书内容迎合了当前最新的网络创业形势，具有很强的可读性和操作性强。　　适用于有网络创业意愿的创业者，正在从事网络创业的“圈中人”，高校从事电子商务教学、研究的人员，以及其他对网络经济、网络创业感兴趣的社会各界人士。【作者简介】　　费琦丽，资深品牌营销专家，专业电子商务研究人士，沃土教育特聘专家，杭州市大学生创业导师，网络创业培训（TSPS）项目专家委员会成员，《引爆网上创业》教材副主编。　　在传统市场营销、电子商务、网络营销等领域均有丰富的理论素养和实践经验，先后服务过珀莱雅、吉利汽车、苏宁电器、网盛科技等大型品牌企业，擅长电商品牌化运营策略、整合营销规划、网店推广计划等，对于新技术、新趋势、新模式等在电商领域的应用具有很强的前瞻性。　　吕继仁，一个创业的实践者和分享者。国家人力资源和社会保障部创业培训指导委员会专家，国际劳工组织、人力资源和社会保障部授权的“创办和改善你的企业（SIYB）”培训师，宁夏西部创业管理学院创始人，网络创业培训（TSPS）项目专家委员会成员。　　长期从事企业管理和中小企业创业培训、咨询服务工作。曾参与编写《创业咨询师》国家职业资格培训教材、《创办你的企业——大学生版》教材、《残疾人创业指导手册》以及《引爆网上创业》教材。