金融企业营销理论与实务

第1章　金融企业营销概述　1.1　金融企业营销的基本含义　1.2　金融企业营销的产生和发展　1.3　金融企业营销与营销策略　本章思考题　补充阅读材料第2章　金融企业产品营销策略　2.1　金融产品概述　2.2　金融企业产品营销策略　本章思考题　补充阅读材料　　第3章　金融企业产品定价营销策略　3.1　金融企业产品定价概述　3.2　金融企业产品定价营销策略　本章思考题

第1章　金融企业营销概述　1.1　金融企业营销的基本含义　1.2　金融企业营销的产生和发展　1.3　金融企业营销与营销策略　本章思考题　补充阅读材料第2章　金融企业产品营销策略　2.1　金融产品概述　2.2　金融企业产品营销策略　本章思考题　补充阅读材料　　第3章　金融企业产品定价营销策略　3.1　金融企业产品定价概述　3.2　金融企业产品定价营销策略　本章思考题　补充阅读材料第4章　金融企业分销渠道策略　4.1　金融企业分销当道概述　4.2　金融企业分销渠道的设计与管理　4.3　金融企业分销当道策略　本章思考题　补充阅读材料第5章　金融企业促销策略　5.1　金融企业促销概述　5.2　企业人员促销　5.3　金融企业广告策略　5.4　金融企业营业推广　5.5　金融企业公共关系　5.6　金融企业促销组合策略　本章思考题　补充阅读材料第6章　金融企业品牌营销策略　6.1　金融企业品牌营销概述　6.2　金融企业品牌营销策略　本章思考题　补充阅读材料第7章　金融企业服务营销策略第8章　金融企业网络营销策略第9章　金融企业国际营销策略第10章　我国金融营销发展展望

本书在金融营销理论与实践发展的基础上，将传统的市场营销与现代金融管理相结合，以金融全球化的视角，专门地，有针对性地、详细地探讨和研究金融企业如何运用各种传统和创新的营销策略。本书具有较强的实用性，内容丰富、通俗易懂，能够满足各方面读者的需要，既可用作高等院校经济、管理类相关专业本科金融营销课程的专业教材，也可以作为广大金融从业者的培养教材。

本书在金融营销理论与实践发展的基础上，将传统的市场营销与现代金融管理相结合，以金融全球化的视角，专门地，有针对性地、详细地探讨和研究金融企业如何运用各种传统和创新的营销策略。本书具有较强的实用性，内容丰富、通俗易懂，能够满足各方面读者的需要，既可用作高等院校经济、管理类相关专业本科金融营销课程的专业教材，也可以作为广大金融从业者的培养教材。