品牌天机

品牌天机

谢付亮, 朱亮, 著

出版社:机械工业出版社

年代:2006

定价:22.0

书籍简介:

本书介绍了企业超低成本塑造品牌的16条法则。

作者介绍:

谢付亮,著名品牌专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念、系统理念和操作技巧。积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,曾以千分之二的超低投入为十余个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”。现任远卓品牌机构 (www.achievebrand.com)策划总监,兼任Globrand首席品牌顾问以及《品牌》、全球品牌网、中国营销传播网、《品牌》、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作者。

书籍目录:

前言 一分钱做品牌

第一篇 观念篇

第一章 黄金法则一:社会责任法则

品牌,无德不立

品牌塑造需肩负起社会责任

慎独,品牌必修课

策划是个“良心活”

案例分析:“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价

第二章 黄金法则二:泰山法则

什么是泰山法则

泰山法则的五个要义

当心泰山法则的绊脚石

天欲其亡,必令其狂

案例分析:违背泰山法则,金正失控,亚细亚崩盘

第三章 黄金法则三:TBM法则

TBM的含义

品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……

每一个人都有自己的品牌

万众一心,其利断金

TBM操作要点

案例分析:肯德基和荣华鸡大战的背后

第二篇 规划篇

第四章 黄金法则四:定向法则

你还在嘲笑“南辕北辙”吗

多少企业在“南辕北辙”

“南辕北辙”,或者“脚踩西瓜皮”的后果

从定向到顺水行舟

品牌定向的三要素

品牌定向的关键步骤

品牌定向,不具有惟一性,但最好始终如一

第五章 黄金法则五:三位一体法则

三位一体,大势所趋

如何做到三位一体

品牌定位的九种策略

第六章 黄金法则六:自动法则

第三篇 操作篇

第七章 黄金法则七:水滴石穿法则

第八章 黄金法则八:“品牌典故”法则

第九章 黄金法则九:“活广告”法则

第十章 黄金法则十:一箭多雕法则

第十一章 黄金法则十一:四势法则

第十二章 黄金法则十二:凸透镜法则

第十三章 黄金法则十三:攻心为上法则

第十四章 黄金法则十四:陆空法则

第十五章 黄金法则十五:3S法则

第十六章 黄金法则十六:微调法则

后记

内容摘要:

中国企业迫切需要塑造品牌,本着花最少的钱办最多事的原则,本书系统介绍了超低成本进行品牌运作的理念。但是,怎样才能实现“一分钱做品牌”呢?你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则,即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解,便于操作,能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作,逐步塑造强势品牌,从而有助于增强企业的品牌竞争力。

书籍规格:

书籍详细信息
书名品牌天机站内查询相似图书
丛书名远卓品牌管理书系
9787111205098
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)22.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 200 印数 5000

书籍信息归属:

品牌天机是机械工业出版社于2006.12出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 企业管理:质量管理 的书籍。