众媒介理论

序一新起点、新突破与新广告

序二人本广告观与广告的新生

前言广告也疯狂

第一章众媒介理论概述

第一节众媒介信息传播模式

第二节众媒介理论

第三节众媒介：广告的独立宣言

第四节众媒介广告运作程序

第五节众媒介与广告促销

第六节众媒介核心应用：广告商务

第七节众媒介核心应用：广告金融

第二章众媒介竞争力

第一节众媒介十二大突破

第二节众媒介五大特色

第三节众媒介媒体价值链

第四节众媒介的广告价值

第三章众媒介形态

第一节众媒介形态分类

第二节传播类媒介

第三节互动类媒介

第四节互联网和移动网的融合

第四章众媒介与网络营销策划

第一节网络营销策划观

第二节网络营销策划：新策划模式

第三节网络营销策划：创造性策划

第四节网络营销策划：引领型策划

第五节网络营销策划效果跟踪与统计

第六节众媒介策划

第五章众媒介与网络广告

第一节网络广告的概念

第二节网络广告的形式

第三节网络广告的特性

第四节网络广告的发展

第六章众媒介广告调查

第一节广告调查

第二节网络调查

第三节众媒介传播零调查

第七章众媒介广告创意

第一节广告创意

第二节众媒介广告创意

第八章众媒介广告预算

第一节广告预算概说

第二节广告预算方法

第三节网络广告预算方案

第四节众媒介广告预算

第九章案例详解

案例一：新欧鹏出奇制胜

案例二：杜蕾斯全球性调查报告的悲与怒

案例三：娃哈哈的品牌战略畅想

主要参考文献

后记众媒介商业应用与后续研究

　　众媒介并不是一种全新的媒介形式，它是在反思广告、媒介和人以及广告、社会系统和人的基础上，对广告本质的再认识，对媒介的再认识，对社会信息系统的再认识，重组信息资源，重新搭建新的传播模式，重新规划新的商业模式。通过开发社会信息资源的价值和增值效应，节约社会成本，以谋求“人一社会”更为和谐地发展。总之，众人皆为媒介，个人媒体即消费者，消费者即个人媒体。所谓众媒介，即通过个人媒体的聚合、消费碎片的重聚或广告、商务、金融的融合，持久地实现广阔范围内的人与人、人与企业、企业与企业之间的合作和共享，实现企业和消费者价值最大化。最优化企业和消费者的效率和效益。本书解析媒介本质，宣告广告独立，终结媒体暴利，重组信息资源，整合商务金融。【作者简介】　　刘千桂，湖北潜江人。北京印刷学院广告学教师，北京信息产业协会专家委员会委员。研究领域有社会群体合作与共享的广告价值、网络虚拟货币与国家货币信息化、众媒介理论及其商业应用、新媒体赢利模式等。副主编全国高等院校电子商务系列规划教材《网络营销与策划》（科学出版社，2007），参编国家“十一五”规划教材《网络广告》（中国轻工业出版社，2007）。多家公司高级顾问。多次作为项目负责人主持中央电视台重大重点研究项目，并作为特聘专家提供相关咨询。