出版社：社会科学文献出版社
年代：2010
定价：32.0
本书对创意产业的实践进行了系统梳理：“原理篇”介绍了创意产业的内涵、本质、特点、类型、作用与现状，使你对创意理论有系统的理解和把握；“创意篇”介绍了创意的内涵和特点、创意的思维和方法、创意素质的培养，使你自身的创意潜质得到最大限度的开发； “行业篇”介绍了纸制传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业、会展产业等的创意规律，向你展示了创意产业各行业丰富多彩的瑰丽画卷；“运作篇”介绍了品牌塑造、营销策略、制造新闻三大创意产业市场化运作技巧，使你洞悉其中的规律。全书从头至尾均结合鲜活的创意案例进行论述，理论的阐述与分析加上案例的探讨与总结，将使业内人士在创意产业的理论与实践上得到双重提高。
理论篇
一 创意产业的由来与内涵
二 创意产业的本质与特征
三 创意产业的类型与作用
四 创意产业的集群组织模式
五 国外创意产业的发展与启示
六 我国创意产业的发展与思路
案例：中国动漫创意的“羊”效应
创意篇
一 创意的内涵
二 创意的理论
三 创意的过程
四 创意思维的特征
五 创意思维的意义
六 创意开发的方法
七 创意能力的培养
案例：北京奥运会开幕式创意迭出
行业篇
一 报业创意
二 期刊业创意
三 图书出版业创意
四 电视产业创意
五 网络文化产业创意
六 动漫产业创意
七 新媒体广告创意
八 文化旅游产业创意
九 会展产业创意
案例：耐克广告背后的创意法则
运作篇
一 创意产业与品牌塑造
二 创意产业与营销策略
三 创意产业与制造新闻
案例：电影《建国大业》的营销策略
主要参考文献
后记
在当今社会，创意产业以其所向披靡的趋势，改变着旧有的经济增长方式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”之一。这种创新模式，正以超常规的速度创造着财富，并“制造”出了一个个真实生动的财富“神话”。马云的B2B模式让中小企业主挣钱不再困难，同时也让天下生意不再难做；江南春在电梯间安装电视的创意让广告市场的格局发生了巨大变化，也让他自己得到了几十亿的财富；一个荒凉的城堡在张贤亮的手里变成了影视拍摄基地，《大话西游》《新龙门客栈》等100多部影视剧均拍摄于此，中国电影从这里走向世界，同时这里还是宁夏回族自治区最著名的文化旅游景点；红遍大江南北的网络歌曲《老鼠爱大米》为其创作者和发行商创造了亿元效益，这还不包括由此衍生出来的相关产业的利润；“《红楼梦》选秀”让《红楼梦》产业链进一步加长；“超级女声”催发了平民的明星梦想，弓l发了亿万观众参与互动；腾讯QQ和网络游戏创造了比现实更广阔、更精彩的虚拟空间；携程网让机票和酒店实现了远程销售；博客让每个人都可以在网络上建立起自己发言的部落；美国迪斯尼公司的“米老鼠”带动了巨大创意产业的诞生，成为美国文化精神的典型之一……
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 社会科学文献出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 22 × 15 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||