创意点亮生意

前言 第一章 创意时代做创意高手 创意时代的来临 关于创意的几种错误认识 聪明的人有创意 年轻的人有创意 大胆冒险的人有创意 创意是一种个人行为 创意要求的四种角色 探险家 艺术家 法官 战士 第二章 创意思考 聚剑式思考与发散式思考

前言 第一章 创意时代做创意高手 创意时代的来临 关于创意的几种错误认识 聪明的人有创意 年轻的人有创意 大胆冒险的人有创意 创意是一种个人行为 创意要求的四种角色 探险家 艺术家 法官 战士 第二章 创意思考 聚剑式思考与发散式思考 十种思考方法 问题核检法 重新定义法 心智绘图法 比喻思考法 强迫组合法 曼陀罗联想法 What if法 图像思考法 逆向思考法 六顶思考帽法 第三章 打造创意环境与创意团队 打造创意环境 创意环境的三个T 创意环境的三个B 创意的“大C”和“小C” 提高环境中成员的创造力 创意需要天真 打造创意团队 鼓励大家提出更多的点子 容许冒险和犯错 建立一个多元的系统 放手让员工做事 开放与共享资讯 塑造创意环境 营造快乐的工作氛围 第四章 利基与事业基础 利基的概念 什么是利基 利基必须与顾客的需求结合 利基来源于经验和学习 开创自己的事业 安顿好自己的生活 制订一套行动计划 做自己感兴趣的事 从问题和困难中发现机会 做市场和财务研究 做好放弃和撤退的准备 付出承诺和劳动 创造更多的收益 增加销售渠道 搞清市场信息 确保收益增加 第五章 提升顾客价值 为顾客创造价值 顾客、供应商、雇员、投资商 价格、产品和解决方案 管理模式与架构 谁是你的顾客 行销漏斗 取得好的行销效果 以自信来影响顾客 更好地为目标顾客服务 改善行销效果 增加顾客数量 建立多元推广系统 降低顾客风险 维护顾客的利益 善于利用广告 直接邮寄产品目录 使用电话行销 举办产品说明会 收集销售信息 突出销售特质 积累公共关系 回报顾客 促成销售和成交 让顾客长期向你购买 第六章 创意变黄金 创意就是黄金生意 创意能够变金钱 小小台湾地区却是创意大户 创意就是生意 黄金创意分享 B＆U的魔术贴和悠悠车 能量水内衣 邰港科技的荧光鱼 台湾派对商店 美国“替你录”公司 建准电机的微型风扇 创意炼金诀窍 养成问“为什么”的习惯 善用五官去增加想象力 通过大量阅读积累知识 由水平思考扭转观点 创新才会有未来 第七章 创意行销方法 谋略行销 望眼欲穿的《哈利·波特》 “会吃美金”的芭比娃娃 英特尔在找一个人 “赵本山被外星人劫持” 星巴克的新咖啡文化 成吉思汗的英国后裔 给富士山一点颜色 绝对的伏特加酒 “虾”也能“从一而终” “欲擒故纵”的牛肉干店 主动行销 最贴身的牛仔服 阿迪达斯反耐克之道而行 惠普的争议广告词 新生代百事和可口可乐老头 做“别人不做”的维珍集团 比尔·盖茨拉敌人一把 精工取代了欧米茄 戴尔的主动出击 公关行销 希拉里畅饮健力宝 老布什骑上飞鸽车 柯达的舍小利赢大利 先做培训后卖产品 迪士尼乐园的路 全聚德的店庆活动 燕子的一封道歉信 免费赠送的荣誉学生裙 事半功倍的捕鸽行动 广告行销 高贵的派克金笔 风靡全美的椰菜娃娃 美国苹果走向日本 皇马到中国战SARS 安利大获成功 青岛啤酒进入美国市场 农夫山泉的天然水 高钙牛奶走入香港家庭 LOTTO脱颖而出 《英雄》大赚票房 事件行销 天上掉下来“西铁城” 拍立得相机和海滩事件 “怀孕的男人” 网球高手的鞋带 《时光魔琴》的神话 沐浴竞歌 美丽的传奇 感动行销 顾客需要获得的感觉 未曾预期的服务 阿瘦皮鞋 长荣航空的超级服务 亚洲第一门房黎炳沛 第八章 打造创意产品 寻找创意商品 瘦身拖鞋 魔法起泡网 防晒围巾 迪诺的欢乐小屋 足球松饼 设计轻巧的鞋拔 “酷比特”帽子 创建成功品牌 有品牌才有价值 打造品牌的流程 对创意者的建议 创造热卖商品 找准时代的需求 解决生活中的不方便 满足特定对象的需求 商品包装创意 包装很重要 如何对产品进行包装 第九章 立足市场，走向创意未来 有需要就会有市场 创意要瞄准市场 大胆创新尝试 创造顾客试用的机会 收集和保存客户资料 尽早唤醒那些沉睡的市场 满足个性化需求 后记

创意是什么？创意高手能培养吗？许多人对创意都怀有误解：或者惧怕创意，认为创意离自己很远；或者蔑视创意，觉得创意只是“小儿科”。这些看法都是导致固步自封的罪魁祸首。创新时代漠视创意，就摆脱不了与竞争对手血战“红海”的命运！ 问题核检法，心智绘图法，强迫组合法，曼陀罗联想法，六顶帽思考法……修炼创意的十种思考方法；谋略营销、公关营销、事件营销、感动营销……提升业绩的六种营销方式——认真研读，每个人都可以成为创意高手，每个人都可以掌握创意创造财富的秘诀！ 独特创意带来无限商机，生动案例擦出思维火花。本书适合创业者、策划人员、营销人员、企业家以及对创意有兴趣的各类人士阅读。 本书附赠创意点亮生意林伟贤主讲VCD光盘一张。