广告修辞学

第一章 概述

第一节 广告语言的特点和作用

第二节 广告修辞学与修辞学

第三节 广告修辞与文化、心理、语境

[思考与训练]

第二章 语音修辞

第一节 广告语言的语音

第二节 广告语言语音的修辞功能

第三节 几种典型的辞格

[思考与训练]

第三章 词汇修辞

第一节 广告语言的词汇

第二节 广告语言词语的修辞功能

第三节 几种典型的辞格

[思考与训练]

第四章 语句修辞

第一节 广告语言的句子

第二节 广告语言的句类

第三节 广告语言的句型

第四节 广告语言的句式

第五节 几种典型的辞格

[思考与训练]

第五章 形貌修辞

第一节 汉字与形貌修辞

第二节 汉字形貌修辞的种类和特征

第三节 汉字形貌修辞与广告中的汉字字体设计

第四节 几种典型的辞格（上）

第五节 几种典型的辞格（下）

[思考与训练]

第六章 广告语言的语用原则及修辞策略

第一节 广告语言的合作原则及修辞策略

第二节 广告语言的礼貌原则及修辞策略

第三节 广告语言的模糊原则及修辞策略

第四节 几种典型的辞格

[思考与训练]

思考与训练参考答案

参考文献

后 记

《广告修辞学/安徽省十二五省级规划教材》一书主要结合广告语言的特点，重点介绍汉语语音、词汇、语法等要素在广告语言表达中的修辞功能，介绍语境和文化特别是汉字文化对广告语言表达的影响和作用，介绍广告创作中如何处理好视觉语言和书面语言的关系。其中“图文互动”和“‘语’-‘图’互文”两章最能体现《广告修辞学/安徽省十二五省级规划教材》服务特殊专业教学的宗旨，前者主要从符号学、汉字文化学的角度介绍汉字图形化和图形汉字化的有关理论以及相关的技巧和方法，后者主要从文艺学、文章学的角度介绍图文本中“语”-“图”互文关系，以及有效利用这些关系创作高品质广告作品的技巧和方法。