企业策划理论与实务

第一章企业策划概述

第一节企业策划的含义2

第二节企业策划业的行业发展历程与特征5

第三节企业策划的基本原则9

第四节企业策划中的创意13

第五节企业策划者的能力与素质21

案例国酒“茅台”品牌文化策划纪实28第二章企业策划的程序与文案

第一节企业策划的基本程序34

第二节企业策划文案设计38

案例三元学生奶营销策划书54第三章企业形象策划

第一节企业形象策划兴起的社会经济背景63

第二节企业形象策划的途径　　企业的CIS导入69

第三节企业形象策划的程序79

第四节我国企业导入CIS的模式及原则82

第五节企业形象策划与提高企业经营业绩89

案例日本马自达的企业形象革命97第四章企业创业策划

第一节企业创业概述100

第二节企业创业行为策划107

第三节企业家创业的过程选择114

案例大雨浇出来的财富奇迹122第五章企业进入市场策划

第一节进入市场策划的SWOT分析126

第二节企业进入市场的程序设计137

第三节企业进入市场的战略战术策划146

案例先算而后战150第六章企业成长拓展策划

第一节企业成长理论概述155

第二节企业成长的推动力　　持续创新战略164

第三节企业成长模式选择169

案例西安杨森的成长发展之路185第七章企业营销策划

第一节企业营销策划概述191

第二节企业营销策划的程序及方法198

案例K牌当归养血膏的营销策划219第八章企业资本运营策划

第一节企业资本运营概述228

第二节企业融资策划233

第三节企业并购策划240

第四节无形资产运作246

案例强强合作　　“TCL(兼并)现象”252第九章企业绩效考核策划

第一节企业绩效考核体系254

第二节企业绩效考核指标260

第三节企业绩效考核方法265

案例G公司绩效考核制度282参考文献

　　本书力图以理论与实际操作相结合为出发点设计教材体系。全书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述；对企业策划程序及文案的编制，进行了写实性的介绍；对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。
　　本书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述；对企业策划程序及文案的编制，进行了写实性的介绍；对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。同时，本书作者将与内容有关的案例分布在相关章节后，形成了理论与实务相统一的体系。　　本书适合高等院校经管类本科生及相关专业师生学习使用，同时也可供企业管理者、策划人员及相关培训机构参考。