SEO艺术

序 XXXI

前言 XXXIII

第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易

搜索引擎的任务

搜索引擎市场份额

人类搜索目标

谁在搜索？搜索什么？

确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战

导航型搜索

信息型搜索

交易型搜索

人们怎样搜索

搜索引擎怎样驱动网上贸易

视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面

点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

搜索结果和流量分布

付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

自然和付费搜索结果的相互作用

其他要考虑的因素

结论

第2章 搜索引擎基础

理解搜索引擎结果

了解搜索结果页面布局

垂直结果怎样融入搜索结果页面

以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名

爬行和索引

检索和排名

评估网页内容

搜索引擎能在页面上"看"到什么内容

确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

文件分析和语义联系

链接分析

问题词，消除歧义及多样化

这些算法有时候会失败的几个原因

分析排名因素

负面排名因素

其他排名因素

使用高级搜索技术

Google高级搜索运算符

雅虎高级搜索运算符

必应高级搜索运算符

更多高级搜索指令技巧

垂直搜索引擎

主流搜索引擎的垂直搜索

通用搜索/整合搜索

各国的主流搜索引擎

结论

第3章 确定SEO目标，定义网站受众

设定SEO目标

SEO能完成的策略目标

每一个SEO方案都是不同的

理解搜索引擎流量和用户意图

开发网站前制订SEO方案

影响SEO方案的商业因素

理解受众，寻找利基

描绘产品和服务

内容为王

细分网站受众

高级计划及评估方法

为原始流量做SEO

为电子商务销售做SEO

为心理份额/品牌做SEO

为产生引导和直接营销做SEO

为名誉管理做SEO

为意识形态影响力做SEO

结论

第4章 SEO的准备阶段

SEO方案的主要元素

技术选择

市场细分

哪儿能找到好的链接

内容资源

品牌考虑

竞争

确认网站开发过程和参与者

定义网站信息架构

技术决策

结构决策

审计已有网站，发现SEO问题

要审计的元素

关键词检查的重要性

关键词自我竞争

案例：解决内部链接问题

服务器和主机问题

确认目前服务器分析软件并获得权限

网站分析

日志文件跟踪

Google和必应网管工具

搜索分析

确认竞争对手

两个垃圾信息网站的例子

寻找最好的对手

发现他们的秘密

评估历史进展

维护网站改动时间表

可能影响SEO的网站改动类型

以前的SEO工作

当前索引状态基准

当前排名基准

当前流量来源及流量基准

充分运用商业资产到SEO中

你拥有或控制的其他域名

线上线下合作伙伴

从未放上网的内容或数据

有正面体验的客户

你的粉丝

整合商业资产及历史数据，进行SEO/网站SWOT分析

结论

第5章 关键词研究

关键词研究背后的原理

理解关键词需求曲线的长尾

传统方法：行业专长，网站内容分析

关键词研究工具

来自搜索引擎的关键词研究数据

使用工具研究关键词

要记住的事

确定关键词价值/潜在ROI

估算价值、相关性和转化率

测试广告及第三方搜索数据

登录页面优化

充分利用关键词需求的长尾

从相关页面提取

挖掘关键词研究工具

辨别长尾模式

长尾目标的内容编辑策略

长尾目标的用户贡献内容策略

关键词需求的趋势及季节性波动

结论

第6章 开发一个SEO友好的网站

使网站可以被搜索引擎访问

可索引的内容

可爬行的链接结构

XML网站地图

创建最佳信息架构

符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性

网站架构设计原则

扁平还是纵深结构

搜索友好的网站导航

根域名、子域名和微型网站

什么时候使用子目录

什么时候使用子域名

什么时候使用单独根域名

微型网站

什么时候使用com之外的顶级域名

优化域名和URL

优化域名

选择正确URL

优化关键词

标题标签（Title Tag）

描述标签

H标签（H1，H2，H3）

页面文字

图片文件名和ALT属性

黑体文字

避免关键词内部竞争

CMS和自动生成内容的关键词优化

SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词

长尾关键词优化

内容优化

内容结构

CSS和语义标志

内容独特性和深度

复制内容问题

复制内容的后果

搜索引擎怎样辨别复制内容

辨别和处理侵犯版权

怎样在自己网站上避免复制内容

通过Cookie和Session ID控制内容

什么是Cookie

什么是Session ID

搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie

为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问

内容传送和搜索蜘蛛控制

隐藏页面和内容传送

什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容

怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容

转向

为什么以及何时转向

好的和坏的转向

URL转向和重写方法

首页文件转向，同时避免循环

内容管理系统（CMS）问题

优化Flash

Flash

Flash代码的最佳实践

JavaScript和AJAX

多语言/国家定位的最佳实践

以特定国家为目标

使用现有域名的问题

两个主要方法

多语言问题

结论

第7章 创建值得链接的内容和链接营销

链接怎样影响搜索引擎排名

原始PR算法

影响链接价值的其他因素

搜索引擎怎样使用链接

搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

补充链接评估条件

确定一个链接的价值

链接的心理学

链接为什么会被创建

网站怎样获得链接

链接建设的种类

用内容吸引链接

推广内容获得链接

目录

基于好处的链接请求

直接请求链接

在社会化媒体网站人工创建链接

灰帽/黑帽

选择正确的链接建设策略

过程概述

链接建设过程小结

整合所有步骤

基于内容的链接获得的更多方法

进一步研究内容同步

充分利用用户产生的内容

创造链接诱饵/口碑传播内容

基于好处的链接营销

帮助其他网站提升他们的价值

客户折扣/好处

搜索引擎怎样反击链接垃圾

通过算法反击链接垃圾

搜索引擎采取的其他行动步骤

参与社会化网络获得链接

写博客获得链接

充分利用社会新闻和标签网站

论坛和社交网络参与

线下关系建立

一些使用YouTube的成功故事

更多社会化媒体网站窍门

社会化媒体小结

结论

第8章 优化垂直搜索

垂直搜索中的机会

通用搜索和整合搜索

释放出来的机会

优化本地搜索

基础：检查你的本地列表

本地企业简介页面

本地代理管理

为本地搜索引擎优化网站

优化图片搜索

图片优化窍门

通过Flickr和其他图片分享网站优化

优化产品搜索

进入Google产品搜索

优化新闻、博客和Feed搜索

RSS feed优化

RSS feed跟踪和测量

其他RSS优化考虑

博客优化

新闻搜索优化

其他：移动、视频／多媒体搜索

移动搜索

视频搜索优化

结论

第9章 跟踪结果，测量成功

为什么测量成功指标对SEO过程必不可少

跟踪周期：制作、发布、测量、调整

将流量分析用于SEO业务案例

测量搜索流量

概述

选择正确的分析软件

网站分析中的有价值SEO数据

以多个参数细分搜索流量

来路网站

使用分析控制台

深入了解行为跟踪

在分析数字中分清良莠

将SEO与转化和ROI联系起来

归属关系

设置分析软件，跟踪转化

按转化率细分SEO活动

提高转化

确定项目ROI

竞争和诊断搜索指标

搜索引擎和竞争指标

网站索引数据

链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）

排名

爬行错误

跟踪博客世界

跟踪你的博客

搜索引擎蜘蛛流量分析

网站流量比较

时间性链接增长测量

长尾SEO的KPI

品牌-非品牌比例

被爬行的独特URL数

搜索贡献页面

每个页面的关键词数

每个关键词的搜索用户数

索引-爬行比例

每个被爬行页面的搜索用户数

结论

第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断

移动内容的基础知识

大规模内容移动

规划内容移动

对内容移动的预期

网站改版时及之后保持搜索引擎可见度

域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度

域名改变的独特挑战

改变之前的准备

更换服务器

更换服务器后的监控

与服务器更换类似的其他情况

隐藏内容

发现搜索引擎不能看到的内容

找到不被爬行的原因

可能被认为是作弊的隐藏内容

垃圾过滤和惩罚

识别低质量域名和垃圾网站

竞争对手可以举报你

复制内容

无垃圾SEO的基本规则

辨别搜索引擎惩罚

重新收录/重新审查请求

内容剽窃

更换SEO服务商或团队成员

潜在问题

记录SEO行动和进程

快速培训

清理

结论

第11章 精研技艺：SEO调查和研究

SEO调查和分析

SEO资源

SEO试验

高排名网站和页面的分析

不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析

使用经验和直觉

竞争分析

内容分析

内部链接结构和网站架构

外部链接分析

他们的SEO策略是什么

竞争分析小结

使用竞争链接分析工具

有足够预算时的竞争分析

使用搜索引擎提供的SEO工具

搜索引擎网管工具

Google网管工具

必应网管工具

Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令

网上SEO行业

博客

论坛

社交网络社群

参与行业会议和组织

结论

第12章 建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施

使用内部人才或外包的方式及挑战

内部SEO的价值

外包解决方案的价值

利用公司内部的SEO知识

小型机构解决方案

内部SEO专业人员

外包服务商/顾问/承包商

使用有限资源/预算

基本低预算SEO点子

大型机构解决方案

从承包商获得专业知识和经验

明智应用SEO建议

雇用SEO人才

怎样选择正确的SEO人员

向候选人推销职位

职位空缺广告示例

与外部专家合作

怎样更好利用外部帮助

选择SEO公司/顾问

启动过程

准备投标申请书（RFP）

与候选SEO公司沟通

做出决定

结合使用外包和内部SEO团队

在机构中建立SEO文化

结论

第13章 演变中的艺术：SEO的未来

进行中的搜索变革

搜索复杂性的提高

Google的统治地位

更多可搜索的内容和内容种类

搜索引擎将改进爬行

搜索引擎正在获得新内容来源

多媒体正在变得可索引

搜索更加个人化以及受用户影响

确定用户意图

用户互动

新型搜索模式

用户驱动搜索结果

更加依赖云计算

本地、移动和语音识别搜索越来越重要

本地搜索

移动搜索

语音识别搜索

市场饱和度和竞争提高

SEO是持久的艺术形式

结论

索引

关于作者

关于译者

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