网络营销

第1章 网络营销概述

1.1 互联网的发展与影响

1.2 网络营销的发展

1.3 网络营销的基本内容

第2章 网络市场

2.1 网络市场概述

2.2 网络消费者市场

2.3 网络组织市场

第3章 网络企业的商业模式决策

3.1 商业模式概述

3.2 网络企业商业模式类型

3.3 网络企业商业模式设计与再造

第4章 网络营销的目标市场决策

4.1 网络市场细分

4.2 网络目标市场选择

4.3 网络目标市场定位

第5章 网络产品策略

5.1 网络产品概述

5.2 网络产品的虚拟体验

5.3 网络品牌策略

第6章 网络定价策略

6.1 网络定价概述

6.2 网络定价的考虑因素

6.3 网络定价策略

第7章 网络渠道策略

7.1 网络渠道概述

7.2 网络直销

7.3 网络间接销售

7.4 网络渠道冲突管理

7.5 网络渠道的物流配送策略

第8章 网络促销策略

8.1 网络促销概述

8.2 网络广告策略

8.3 网络站点推广策略

8.4 网络销售促进策略

8.5 网络公共关系策略

第9章 网络社区策略

9.1 网络社区概述

9.2 网络口碑

9.3 论坛营销

9.4 博客营销

第10章 网络营销的管理

10.1 网络营销管理概述

10.2 网络营销计划

10.3 网络营销实施

10.4 网络营销评价

10.5 网络营销控制

第11章 网络营销调研

11.1 网络营销调研综述

11.2 网络营销调研的基本程序

11.3 网络营销数据来源

11.4 网络营销调研的基本方法

11.5 网络调查问卷的设计

11.6 数据分析方法

参考文献

《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：网络营销》为培养高等院校工商管理类专业和市场营销专业的本科生、研究生与MBA所编写。它以编者主持完成的国家自然科学基金重点项目“互联网环境下的关系营销理论创新”的理论研究成果为基础，同时加入大量企业实际案例为佐证，遵循成熟的市场营销理论框架编撰而成。它既是国家自然科学基金的重要研究成果之一，也为高等院校开展本科生与研究生的教育提供了良好素材。