少数民族地区电视传播效果研究

上篇 西新地区电视事业发展研究

第一章 西新地区电视事业的初步发展

第一节 西藏地区电视事业的初步发展（1976-1997）

第二节 新疆地区电视事业的初步发展（1970-1997）

第二章 西新地区电视事业的跨越式发展——在“村村通工程”和“西

新工程”的机遇下

第一节 村村通工程与西新工程的缘起与汇流

第二节 两大工程的规划与进展

第三节 村村通工程对西新地区电视事业发展的意义

第三章 “村村通工程”和“西新工程”推动下的电视事业现状

第一节 西新地区电视事业发展概况

第二节 少数民族语言节目

第三节 西新地区电视人才状况

第四节 西新地区电视媒体经营状况

第四章 中央电视台在西新地区影响力渐进史

第一节 中央电视台在西新地区影响力的演进

第二节 中央电视台在西新地区影响力的量化表述

第五章 西新地区电视媒体在3.14和7.5事件中的表现与经验

第一节 突发事件中电视媒体的职能

第二节 西新地区电视媒体的应对策略

第三节 西新地区电视媒体应对突发事件的经验总结

第六章 “内容+覆盖”——提升电视媒体在西新地区的影响力的关键词

第一节 少数民族电视节目回归公共服务属性

第二节 手机电视——突破最后的覆盖盲区

中篇 西新地区电视媒体传播效果的定量研究

——以藏族、维族为研究样本

第一章 研究方法与样本概况

第二章 藏族和维族观众的收视现状

第一节 藏族、维族观众的收视习惯和偏好

第二节 藏族、维族观众对不同类型节目的评价

第三节 藏族、维族观众的收视动机

第三章 电视对观念和意识的影响

第一节 电视对观念的影响

第二节 电视对意识的影响

下篇 西新地区电视传播效果的“民族志”研究

——以藏族、维族为研究样本

第一章 电视传播效果研究的“民族志”法概述

第二章 丝路新发现——新疆电视传播调研访谈实录

第三章 高原上的荧屏——电视媒体对藏族观众的影响研究

附录一 西新地区电视媒体传播效果研究调查问卷

附录二 对西新地区电视从业人员的访谈提纲（部分）

附录三 访谈提纲（部分）

附录四 村村通工程相关政策及重要讲话汇编

参考文献

小众的作品大众的汗水——代后记

《少数民族地区电视传播效果研究：以西藏、新疆地区为例》分为上中下三篇。上篇为西新地区电视事业发展研究。本篇以六章的篇幅，详细介绍了西新地区电视事业初步发展、“村村通工程”和“西新工程”机遇下的西新地区电视事业的跨越式发展、西新地区电视事业最新状况概述、中央电视台在西新地区影响力的渐进研究、电视媒体在3.14事件和7.6事件中的表现与经验以及如何从内容和覆盖两个角度继续维持和提升电视媒体在西新地区的影响力等六个方面的问题。
　　中篇是西新地区电视媒体传播效果的定量研究，同样是以藏族和维吾尔族观众为研究对象。为了便于理解，本篇的第一章先介绍了藏族和维吾尔族的起源、沿革以及其独特的生活习惯、宗教信仰等文化背景，这种背景的介绍力图打破一般读者对这两个民族的陌生感，从而帮助读者去理解电视媒体对其所产生的影响；第二章则详细阐述了本次调查研究的研究方法，以便从根源上保证研究结果的准确性，同时为后续研究确定基础框架；第三章和第四章分别对藏族和维族观众的收视现状以及电视媒体对观念和意识的影响进行了研究。
　　下篇则是以民族志的研究方法，近距离、深入式的接触少数民族观众，记录和分析他们对电视媒体的看法，分析背后的原因。从本篇的研究结果来看，基本与上篇和中篇的结论相互印证，以“定性”的角度对定量研究结果进行了补充。