出版社:电子工业出版社
年代:2005
定价:24.0
本书共8章,主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第2~8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制。书后附录日本电通公司AE手册及《广告法》。本书针对高职高专学校营销专业学生编写,亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训用书。
书籍详细信息 | |||
书名 | 广告原理与实务站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 电子工业出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 24.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 5000 |
广告原理与实务是电子工业出版社于2005.08出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。