理性走向市场

理性走向市场

邓向荣, 著

出版社:山西人民出版社

年代:2003

定价:15.0

书籍简介:

本书是经济学专著,从市场的角度讨论如何启动社会的创新机制,探讨如何根据社会发展的趋势,来调整我们的思维方式和行为方式。

书籍目录:

前言第一章 21世纪市场营销理论的展望与思考 一 营销理论的变迁  1 从“厂商主权论”到“消费者主权论”的演变  2 现代市场营销理论的革命  3 当代市场营销理论的创新  4 21世纪营销理论的发展 二 营销理论创新的特点  1 营销理论创新的背景  2 未来市场竞争的特点  3 市场营销理论创新的特点及未来发展的趋势 三 营销理论创新的制度支持  1 市场营销理论所依托的制度环境的分析  2 杰士邦营销案例的思考与启示  3 未来制度创新的要求及其对市场营销理论的影响

前言第一章 21世纪市场营销理论的展望与思考 一 营销理论的变迁  1 从“厂商主权论”到“消费者主权论”的演变  2 现代市场营销理论的革命  3 当代市场营销理论的创新  4 21世纪营销理论的发展 二 营销理论创新的特点  1 营销理论创新的背景  2 未来市场竞争的特点  3 市场营销理论创新的特点及未来发展的趋势 三 营销理论创新的制度支持  1 市场营销理论所依托的制度环境的分析  2 杰士邦营销案例的思考与启示  3 未来制度创新的要求及其对市场营销理论的影响第二章 信息营销:21世纪营销革命的大趋势  一 信息时代的到来  1 信息竞争推动着企业信息化  2 信息时代对企业制定营销战略产生重要影响  3 信息时代消费者消费行为的变化 二 透视信息营销  1 信息营销的概念及其特征  2 信息和信息技术对营销策略的变革及其优势  3 信息营销的组合模型 三 营销信息系统(MIS)的组织和管理  1 营销信息系统流程  2 营销预测信息分析第三章 网络营销:在虚拟与现实之间转换 一 虚拟市场与网络营销  1 虚拟市场  2 网络营销  3 虚拟市场与网络营销的关系 二 网络营销的理论基础  1 网络整合营销  2 软件销理论  3 网络直复营销理论 三 网络营销的技术支持  1 网络营销实现的技术路径  2 网站的建立和网页的设计 四 网络营销运作方式  1 商业机构对消费者(B to C)  2 厂商对厂商(B to C) 五 网络营销的管理  1 网络营销的纵向管理  2 网络营销的横向管理第四章 绿色营销:科技时代生态文明的理性思考……第五章 技术营销:以创新为先导的营销整合第六章 直复营销:信息社会的高效营销模式第七章 关系营销:创造多方共赢的市场第八章 服务营销:后工业化时代的竞争优势第九章 文化营销:彰显21世纪的理性文明参考文献后记

内容摘要:

理论的创机关报为实践开辟了道路。从理论到实践的运用还有相当一段距离。这不仅仅要求现有的思维定势要发生革命性的变革,而且要求相应的制度安排。因此,理论的发展与应必须要依赖于理论研究者、企业管理者、制度供给者以及消费者的合力推进。正是基于这样的一个现实需求,我们设计并推出了这本具有普及意义的书,希望能以更通俗、更简练的语言和更实用的案例,介绍目前世界最新的一些营销理论与思想,力求使更多的人了解和参与这场新思维的革命。  我们已经进入了一个新的时代,新的市场秩序和竞争规则终将替代原有的被我们所熟知的一切。合作竞争将替代对抗性竞争;信息竞争将成为市场的主导;网络的普及和渗透将彻底地改变企业的组织边界和市场边界;竞争也将更趋向于全球化。由此而来,无论从竞争的方式到竞争的内容都将发生巨大的变化。面对这一切,我们没有选择,只有在不断地创新中,才能把未来市场的竞争主动权牢牢地把握在自己手中。一本书的作用力是有限的,但作为启迪人们的思维,引导人们的理性思考,是有意义的。如果真的能产生这样的作用,我们将得到最大的慰藉。

编辑推荐:

·当今世界最新的营销理念;  ·探讨全新的营销模式;  ·剖析成功的营销案例;  ·开拓企业精英的思维方式;  ·提升现代企业的市场竞争能力。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名金理念丛书
9787203049999
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出版地太原出版单位山西人民出版社
版次1版印次1
定价(元)15.0语种简体中文
尺寸20装帧平装
页数 200 印数 3000

书籍信息归属:

理性走向市场是山西人民出版社于2003.12出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。