出版社:山西人民出版社
年代:2003
定价:15.0
本书是经济学专著,从市场的角度讨论如何启动社会的创新机制,探讨如何根据社会发展的趋势,来调整我们的思维方式和行为方式。
前言第一章 21世纪市场营销理论的展望与思考 一 营销理论的变迁 1 从“厂商主权论”到“消费者主权论”的演变 2 现代市场营销理论的革命 3 当代市场营销理论的创新 4 21世纪营销理论的发展 二 营销理论创新的特点 1 营销理论创新的背景 2 未来市场竞争的特点 3 市场营销理论创新的特点及未来发展的趋势 三 营销理论创新的制度支持 1 市场营销理论所依托的制度环境的分析 2 杰士邦营销案例的思考与启示 3 未来制度创新的要求及其对市场营销理论的影响
前言第一章 21世纪市场营销理论的展望与思考 一 营销理论的变迁 1 从“厂商主权论”到“消费者主权论”的演变 2 现代市场营销理论的革命 3 当代市场营销理论的创新 4 21世纪营销理论的发展 二 营销理论创新的特点 1 营销理论创新的背景 2 未来市场竞争的特点 3 市场营销理论创新的特点及未来发展的趋势 三 营销理论创新的制度支持 1 市场营销理论所依托的制度环境的分析 2 杰士邦营销案例的思考与启示 3 未来制度创新的要求及其对市场营销理论的影响第二章 信息营销:21世纪营销革命的大趋势 一 信息时代的到来 1 信息竞争推动着企业信息化 2 信息时代对企业制定营销战略产生重要影响 3 信息时代消费者消费行为的变化 二 透视信息营销 1 信息营销的概念及其特征 2 信息和信息技术对营销策略的变革及其优势 3 信息营销的组合模型 三 营销信息系统(MIS)的组织和管理 1 营销信息系统流程 2 营销预测信息分析第三章 网络营销:在虚拟与现实之间转换 一 虚拟市场与网络营销 1 虚拟市场 2 网络营销 3 虚拟市场与网络营销的关系 二 网络营销的理论基础 1 网络整合营销 2 软件销理论 3 网络直复营销理论 三 网络营销的技术支持 1 网络营销实现的技术路径 2 网站的建立和网页的设计 四 网络营销运作方式 1 商业机构对消费者(B to C) 2 厂商对厂商(B to C) 五 网络营销的管理 1 网络营销的纵向管理 2 网络营销的横向管理第四章 绿色营销:科技时代生态文明的理性思考……第五章 技术营销:以创新为先导的营销整合第六章 直复营销:信息社会的高效营销模式第七章 关系营销:创造多方共赢的市场第八章 服务营销:后工业化时代的竞争优势第九章 文化营销:彰显21世纪的理性文明参考文献后记
理论的创机关报为实践开辟了道路。从理论到实践的运用还有相当一段距离。这不仅仅要求现有的思维定势要发生革命性的变革,而且要求相应的制度安排。因此,理论的发展与应必须要依赖于理论研究者、企业管理者、制度供给者以及消费者的合力推进。正是基于这样的一个现实需求,我们设计并推出了这本具有普及意义的书,希望能以更通俗、更简练的语言和更实用的案例,介绍目前世界最新的一些营销理论与思想,力求使更多的人了解和参与这场新思维的革命。 我们已经进入了一个新的时代,新的市场秩序和竞争规则终将替代原有的被我们所熟知的一切。合作竞争将替代对抗性竞争;信息竞争将成为市场的主导;网络的普及和渗透将彻底地改变企业的组织边界和市场边界;竞争也将更趋向于全球化。由此而来,无论从竞争的方式到竞争的内容都将发生巨大的变化。面对这一切,我们没有选择,只有在不断地创新中,才能把未来市场的竞争主动权牢牢地把握在自己手中。一本书的作用力是有限的,但作为启迪人们的思维,引导人们的理性思考,是有意义的。如果真的能产生这样的作用,我们将得到最大的慰藉。
·当今世界最新的营销理念; ·探讨全新的营销模式; ·剖析成功的营销案例; ·开拓企业精英的思维方式; ·提升现代企业的市场竞争能力。
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书名 | 理性走向市场站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 金理念丛书 | ||
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出版地 | 太原 | 出版单位 | 山西人民出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 15.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 20 | 装帧 | 平装 |
页数 | 200 | 印数 | 3000 |