象征资本

序言 诗学马克思主义

第一篇 现代社会

第一章 两种现代性

第一节 最早使用现代性的人

第二节 现代性的内在战争

第二章 远方的诗学

第一节 普遍逝去的天使

第二节 最终厌倦了旧世界

第三节 碎片的太碎片的

第四节 从垂直的诗学到远方的诗学

第五节 一声炮响送来了现代社会

第六节 现代性与中国性

第七节 现代性与建筑营造

第八节 马岩松的建筑实践

第三章 生产的转向

第一节 生产与再生产

第二节 生产与消费

第三节 造物主的世博会

第四节 透明的欲望橱窗

第四章 美学共同体

第一节 人类的共同体

第二节 共同体的双面性

第三节 大汉帝国共同体

第四节 罗马帝国共同体

第五节 商业社会的崛起

第六节 日常生活审美化

第七节 美学共同体

第二篇 象征资本

第一章 什么是象征

第一节 象征的概念

第二节 象征的哲学

第三节 命名与象征

第四节 符号与象征

第二章 象征的世界

第一节 象征的特征

第二节 象征的分类

第三节 语言文字象征

第四节 植物与象征

第五节 动物与象征

第六节 颜色与象征

第七节 建筑园林象征

第三章 象征资本化

第一节 神奇的组合

第二节 象征的转移

第三节 资本化的象征

第四节 象征资本

第五节 象征资本的特征

第三篇 偶像品牌

第一章 广告即象征实践

第二章 性感的身体

第三章 偶像的清晨

第四章 品牌的诞生

第五章 房地产品牌

第六章 品牌营销原理

后记 广告之后请继续……

参考书目（策划人必读）

《象征资本》是一本经济学理论方面的图书。《象征资本》从马克思提出的资本理论出发，做出了最符合当代生产状况与生活方式的演进，即象征作为一种资本，在商品生产中发挥的社会结构功能。象征是人类古老的认知世界的方式，在不同时代体现在不同的文化共同体之中，比如宗族体系，宗教体系，意识形态体系，在当代社会，象征则融入了商业生产，成为商品价值的重要构成，即象征价值。象征资本理论从社会学角度，完美解释了明星与品牌现象。《象征资本》核心观点：品牌即象征资本。个人、城市、团体、商品，均可通过象征实践，获得象征资本从而成为品牌。