品牌营销策划与管理

前言

第一章 品牌概论

第二章 品牌与产品

第三章 品牌与市场营销

第四章 品牌营销战略分析

第五章 品牌定位

第六章 品牌命名与设计

第七章 品牌推广

第八章 品牌管理

第九章 品牌延伸

第十章 品牌危机管理

第十一章 品牌资产管理

第十二章 品牌国际化

参考文献

《普通高等教育“十一五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列：品牌营销策划与管理》共十二章，主要内容分为三部分。

第一部分为《品牌营销策划与管理》的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。

《普通高等教育“十一五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列：品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。

《普通高等教育“十一五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列：品牌营销策划与管理》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

《普通高等教育“十一五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列：品牌营销策划与管理》系统、全面探讨品牌营销基本理论和实战技巧，提供一种实现品牌核心理念与有效传播的方式，使读者对品牌管理的理论和运作方式有一个系统的认知，以提高读者对企业品牌资产管理的能力和技能。掌握了本书中的品牌营销策划与管理方法并加以灵活运用，读者即可具备企业品牌管理的基本能力，并具有竞争实力和发展后劲。