剧场品牌管理

书籍简介:

本研究的理论模型是基于体验营销理论、社会认同及自我一致性理论所构建的，探究了在剧场情境下品牌体验对品牌忠诚的影响机制，并引入品牌依恋作为中介变量，探讨了其在品牌体验对品牌忠诚影响中的中介作用。体验营销理论认为，情感体验是消费的重要部分，消费者在进行感官体验的同时，也会在体验的过程中加入互动成分，对体验作出反应。在表演艺术市场中，交易的内容是无形的体验，表演艺术本身就是一种体验型的消费。这为表演艺术行业消费者行为与忠诚度的研究提供了新的视角和理论支撑。此外，根据自我一致性理论可知，消费者在剧场情境下通过积极的品牌体验对剧场会形成正向的内在感受，从而会在品牌形象与自我概念之间进行心理比较，如果消费者个体认同该品牌形象，则会形成较强的品牌依恋，品牌依恋的建立，则会使剧场品牌成为消费者自我的一种延伸，形成品牌忠诚。因此，自我一致性理论为品牌依恋在该模型中起到中介作用提供了理论支持。另外，本研究根据社会认同理论提出，品牌地位意识在品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚关系之间具有弱化调节作用，剧场品牌形象在剧场品牌忠诚形成机理中具有前置作用，深化了剧场品牌体验对品牌忠诚影响机制的探究。

书籍规格:

书籍信息归属:

剧场品牌管理是知识产权出版社于2018.3出版的中图分类号为 J819.2 的主题关于 剧场－品牌－组织管理－研究 的书籍。