品牌和营销

品牌和营销

李飞, 等著

出版社:机械工业出版社

年代:2012

定价:90.0

书籍简介:

本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2006年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。 本书是“中国式企业管理科学基础研究——品牌营销专题”的研究成果。共包括13章的内容,首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;最后,得出中国式营销管理的成功之道。

书籍目录:

“中国式企业管理科学基础研究”项目

中国式企业管理研究丛书编委会

“品牌和营销”专题研究组成员

总序

前言

引言

什么是中国式管理

为什么要研究中国式管理

应该研究中国式管理的什么

应该如何研究中国式管理

研究结论

第1章 中国营销科学30年发展回顾

回顾的框架

学科引进期(1978~1990)

消化吸收期(1991~2000)

模仿创新期(2001~2008)

结论和建议

第2章 10个案例的整体研究

问题提出

文献回顾

研究方法

营销分析的过程

营销分析的结果

研究结论

第3章 振华重工的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第4章 国美电器的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第5章 联想集团的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第6章 海尔集团的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第7章 蒙牛集团的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第8章 新希望集团的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第9章 云南白药的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第10章 招商银行的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第11章 国际航空的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第12章 李宁集团的营销研究

营销战略

营销组合

关键流程

重要资源

研究结论

第13章 中国企业成功的营销之道

中国式营销管理的静态特征

中国式营销管理的动态特征

中国企业成功的营销选择

未来的研究方向

后记

参考文献

内容摘要:

本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。
  《中国式企业管理研究丛书:品牌和营销》是“中国式企业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果,共包括13章的内容。《中国式企业管理研究丛书:品牌和营销》首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;最后,得出中国式营销管理的成功之道。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名中国式企业管理研究丛书
9787111408987
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)90.0语种简体中文
尺寸25 × 17装帧精装
页数 332 印数 2000

书籍信息归属:

品牌和营销是机械工业出版社于2013.1出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理-品牌营销-研究-中国 的书籍。