市场调查与预测

市场调查与预测

卢瑜, 杜品, 主编

出版社:天津大学出版社

年代:2010

定价:30.0

书籍简介:

本书介绍了市场调查方案的设计、市场调查方法、问卷的设计方法与技术、定性预测法、定量预测法等。

书籍目录:

第1章 市场调查概述/1

1.1 市场调查的含义、特点、作用、基本要求及发展状况/2

1.2 市场调查的分类/5

1.3 市场调查的内容/13

1.4 市场调查的原则与步骤/22

第2章市场调查方案的设计/31

2.1 市场调查方案设计的含义与意义/32

2.2 市场调查方案设计的步骤与内容/32

2.3 市场调查方案的论证与评价/36

第3章 市场调查方法(一)/41

3.1 询问法/42

3.2 观察法/54

3.3 实验法/58

第4章 市场调查方法(二)/65

4.1 资料调查法,66

4.2 抽样调查法/71

4.3 网络调查法/86

第5章 问卷的设计方法与技术/98

5.1 问卷的作用与结构/100

5.2 问卷设计的原则和步骤/105

5.3 问卷设计技巧及注意的问题/108

5.4 调查问卷的评估/112

第6章 市场调查资料的整理与分析/121

6.1 资料整理的意义、原则与内容/122

6.2 市场调查资料的审核/124

6.3 市场调查资料的整理与显示/128

6.4 市场调查资料的基本分析/13l

第7章 市场预测概述/145

7.1 市场预测的含义、特征及指导原理,146

7.2 市场预测的分类/149

7.3 市场预测的内容/152

7.4 市场预测的原则与步骤/155

第8章 定性预测法/162

8.1 定性预测法的含义与特点/163

8.2 主观概率预测法/164

8.3 专家意见集合法/172

第9章 定量预测法/199

9.1 时间数列预测法/204

9.2 回归预测法/219

第10章 市场调查分析报告的撰写/230

10.1 市场调查分析报告的含义、作用与种类/234

10.2 市场调查分析报告的结构与内容/236

10.3 市场调查分析报告撰写的原则/238

参考文献/246

内容摘要:

《21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材·市场调查与预测》从知识结构上分为市场调查和市场预测两大部分:市场调查部分包括市场调查方案的设计、市场调查方法、问卷的设计方法与技术、市场调查资料的整理与分析,市场预测部分包括定性预测法、定量预测法、市场调查分析报告的撰写。从组织结构上分为基本理论和实践操作两大体系。在内容、结构的安排上,由浅人深、循序渐进,既注重知识体系的完整性和系统性,又体现了理论“必需、够用”的原则,尽量缩短理论与实践的距离,使复杂的专业问题变得通俗易懂,易于接受,具有较强的实用性和可操作性。
《21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材·市场调查与预测》可作为高职高专院校相关专业教材,也可作为相关工作人员的业务参考用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787561836910
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出版地天津出版单位天津大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 256 印数 3000

书籍信息归属:

市场调查与预测是天津大学出版社于2010.8出版的中图分类号为 F713.5 的主题关于 市场-调查-高等学校:技术学校-教材 ,市场预测-高等学校:技术学校-教材 的书籍。