策划学

第一章 策划学的定义、起源、发展、现状 第一节 策划及策划学的定义 第二节 策划学的起源、发展、现状第二章 策划学中的一些重要问题 第一节 为什么要学策划学 第二节 国外有策划学吗？ 第三节 策划的前提：实力 第四节 媒介的区域影响 第五节 中国商业策划中的两大致命错误 第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第七节 中国策划业发展中的问题 第八节 如何才是一个优秀的策划人第三章 策划学的基本原理 第一节 原理1 聚众效应与分散效应原理 第二节 原理2 策划中的平衡原理

第一章 策划学的定义、起源、发展、现状 第一节 策划及策划学的定义 第二节 策划学的起源、发展、现状第二章 策划学中的一些重要问题 第一节 为什么要学策划学 第二节 国外有策划学吗？ 第三节 策划的前提：实力 第四节 媒介的区域影响 第五节 中国商业策划中的两大致命错误 第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第七节 中国策划业发展中的问题 第八节 如何才是一个优秀的策划人第三章 策划学的基本原理 第一节 原理1 聚众效应与分散效应原理 第二节 原理2 策划中的平衡原理 第三节 原理3 点式效应与示范效应原理 第四节 原理4 界限及倍数效应原理 第五节 原理5 稀缺市场原理 第六节 原理6 策划的效益原理 第七节 原理7 策划的系统性、整合性原理 第八节 原理8 价格尺码原理 第九节 原理9 策划活动的连动效应原理 第十节 原理10 互动效应原理 第十一节 原理11 应用于策划中的心理学原理 第十二节 原理12 美女效应原理 第十三节 原理13 名人效应原理 第十四节 原理14 策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 第十五节 原理15 习以为常原理 第十六节 原理16 干扰分散原理 第十七节 原理17 市场细分和目标市场原理 第十八节 原理18 策划的无效性原理及知名度并不完全等于策划效果原理 第十九节 原理19 品牌效应原理第四章 策划学中的高级技巧 第一节 如何做诱导新闻与隐性广告 第二节 如何冲破瓶颈策划及如何跳出策划思维的局限性 第三节 几则广告策划技巧 第四节 策划中的抢点和抢先 第五节 策划中的出其不意与标新立异 第六节 策划中如何选择媒体 第七节 涉及价格的一些高级技巧 第八节 改变消费者习惯的技巧 第九节 遏制竞争对手的策划 第十节 如何围绕重大变化、重大活动展开策划 第十一节 应对危机的策划技巧 第十二节 策划中的打假 第十三节 产品说明书的重要性及如何作一些技巧处理 第十四节 广告制作策略及技巧 第十五节 谈判及技巧处理 第十六节 定位战略第五章 策划学中的误区 第一节 炒作绝对不是策划 第二节 策划不要陷入信誉危机 第三节 不要把小手段、小聪明当策划 第四节 策划不要步入品牌误区 第五节 广告不要落入评奖误区 第六节 注意策划给受众的反感及负面影响 第七节 公司名、商品名的注意事项 第八节 广告语言、文字的注意事项 ……第六章 策划学中的专题研究第七章 有争议的策划案例及失败案例分析第八章 成功案例系列研究主要参考文献

本书对策划学进行了专题研究，探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西，从而系统地构建起了策划学。书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的，并在写作过程中结合了大量案例来讲述和分析。本书具有理论指导价值，其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作，绝不抄袭，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。

体现中国学者原创，绝非抄袭：本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。　　引领经管类著作潮流：本书在深入阐述理论的同时引用了大量的案例，这正是目前世界经管类著作发展的潮流和方向--理论与案例相结合。　　撰文、构思独特：本书在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的书籍雷同。并在撰文或构思上努力，尽力让读者产生阅读兴趣。