消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究

书籍简介:

该书为经济类学术著作。两位作者立足于多渠道营销环境下的消费者跨渠道购买行为，从四个方面探讨了多渠道供应链中的单向搭便车和双向搭便车行为，分析了多渠道供应链中的跨渠道退货策略，以及基于电子优惠券的渠道整合策略。通过刻画消费者渠道偏好、信息服务正外部性特征和渠道异质性等，探明了影响消费者跨渠道购买行为的关键因素，分析了消费者的跨渠道购买行为如何影响企业的多渠道供应链决策，以期帮助企业构建考虑消费者跨渠道购买行为的供应链合作与协调机制。

书籍规格:

书籍信息归属:

消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究是四川大学出版社于2020.10出版的中图分类号为 F272.31 的主题关于 企业管理－经营决策－研究 的书籍。