卖点是把锤

陈刚序 关于张默闻的晶莹

初志恒序 一个人的影子和味道

自序 让我们举起锤砸碎万恶的旧卖点

盼盼核桃慧 动脑不怕累

盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实

感恩的信：我不说但我很热爱

盼盼食品与饮料品牌历程

战略洞察篇

市场反馈：饮料还是盼盼好！

我的梦：盼盼饮料饮领中国

老子聪明儿好汉核桃饮料看盼盼

品牌创意篇

我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？

我们的产品够真

真核桃才能喝出真智慧

我们的创意够狠

让动脑不累让大脑跳舞

我们的广告够范儿

我们的平面够爽

“最强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛

营销盛会篇

饮领中国：核桃慧点燃江城武汉

最强大脑：核桃慧激情海滨厦门

盼盼核桃慧促成“最强大脑”与哈佛的情缘

二十年金字招牌真化肥感动中国

施可丰真化肥品牌创意传播策划全案

品牌历程

董事长寄语

战略篇|总裁观点

中国梦农资梦我的梦施可丰做有魂农资人

营销篇|市场调研

总裁下市场：踏破铁鞋找答案

营销篇|策略执行

根据地模式开启施可丰营销新“红”海

施可丰真化肥全线升级感动中国

营销大会：解永军董事长答记者问

营销篇|中原市场

真字好兵器助力施可丰笑傲中原

营销篇|东北市场

真字好理念护航施可丰扬威黑土

营销篇|成果

赴安徽市场考察根据地模式效果初显

创意篇|标志包装

让真化肥燎原田野

创意篇|标志

真字农资魂设计施可丰新标璀璨

传播篇|互联网络

中国十大门户网络媒体高端专访

传播篇|落地传播

施可丰：只做真化肥传播真能量

传播篇|二十年庆

真字行天下祝贺施可丰青春正红

媒体评论篇（一）

山东卫视：助推施可丰完美升级

媒体评论篇（二）

“两个农民”的故事

媒体评论篇（三）

河南农民需要施可丰真化肥

解永军——八亿农民热爱您

2013年施可丰真化肥赞助《乡村爱情7》张默闻策划全程跟进大传播

2014年施可丰联姻《乡村爱情8》张默闻策划品牌护航再掀大传播

感恩生命中每一位恩人

宜兴乾红早春茶品牌创意传播策划纪实

品牌历程

总裁观点

乾红早春茶：从中国贡茶到中国感恩茶的华丽蝶变

产品篇

一杯感恩茶是怎样炼成的？

创意篇

感恩启迪情操创意赞美乾红

传播篇

门外的世界：乾红用感恩打开了什么

评论篇

与梦共舞乾红是我见过的最棒诗人

一句轻时尚成就曼卡龙

中国珠宝轻时尚曼卡龙品牌创意传播策划纪实

品牌历程

精彩再多也不够Migo跟我走

产品篇

“Migo”产品掀起全民欢乐热潮

传播篇

“神采访”“神回复”——“欢乐是什么”

创意篇

Migo的奇幻旅程

营销活动篇

万众瞩目大明星Migo驾到

潮人来袭Migo引爆夏日

反响篇

属于张默闻这厮的庆功派对

评论篇

“你快乐吗？”“我很快乐”

七夕“嗨”篇

嗨！今年七夕爱要一起

战略篇

用轻时尚开辟中国珠宝七夕营销新篇章

产品篇

“嗨”产品成为轻时尚时代的爱情新图腾

营销篇

七夕嗨一嗨把爱说出来

传播篇

爱要一起大声说出来

活动篇

浪漫创意秀七夕“嗨”起来

“Hi语”2014献给年轻的爱情

产品篇

“Hi语”成潮男潮女情感新表达

传播篇

一生一世爱要马上Hi

反响篇

感恩天、感恩地、感恩张默闻

评论篇

今年七夕特别“嗨”很有爱

LOVE U系列篇

LOVE U U你才完美

产品篇

LOVE U Forever

创意篇

LOVE U，怎么说爱都不够

醒系列篇

让阳光唤醒女性的天真

创意篇

邂逅自然自然“醒”来

魔镜、魔镜，谁最时尚？

产品篇

越简洁越大牌越轻松越时尚

创意篇

钻石与宝石擦出火花纯净与美色激发诱惑

营销篇

珠宝与音乐艳遇时尚与年轻重逢

营销活动

美色时代每日一猜

正宗营养花生酥冰冻酥脆战酷暑

黄老五花生酥冰冻吃法创意传播策划纪实

品牌历程

总裁观点

黄老五花生酥300年正宗传承的秘密

产品篇

正宗营养花生酥颠覆历史新卖法

营销篇

黄老五花生酥夏天不怕热占据销售总冠军

营销活动篇（一）·全国大学生学院奖

黄老五成学院奖最大赢家

营销活动篇（二）·冰冻花生酥新吃法

黄老五创新式冰冻体验营销轰动川渝

创意篇

黄老五冰冻视觉激起夏季酥脆热

传播篇

多点式信息传递冰冻黄老五刺激全民创意热情

反响篇

营销创新颠覆花生酥夏季市场疲软旧观念

评论篇

黄老五，是川渝的骄傲更是中国的骄傲

张默闻写穆虹：一个演讲中爱读诗的江湖侠女

微自传

漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事

后记

心若一起莲花自开

《卖点是把锤（上册）》是中国迄今为止第一部以卖点驱动传奇销量的高含金量创意策划著作。有人这样说，看叶茂中大师的案例书很重要，看张默闻这厮的案例书同等重要。该书囊括了曼卡龙珠宝、盼盼食品、黄老五食品、施可丰化肥、乾红早春茶等各大行业翘楚的品牌大案。

从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手/用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服/我们渴望创意自由/我们不做策划囚徒/拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营/因为我们是高贵的创意之鹰！