新经济时代的品牌理论

第一章 导论　第一节 研究背景和意义　　一 问题的提出 　　二 选题的意义 　第二节 国内外研究现状　　一 国内外的研究概述 　　二 简要的评析　第三节 主要内容与方法　　一 主要内容　　二 研究思路　　三 研究方法第二章 品牌竞争力的理论基础　第一节 品牌的基本概念　　一 品牌的本质　　二 品牌的类型

第一章 导论　第一节 研究背景和意义　　一 问题的提出 　　二 选题的意义 　第二节 国内外研究现状　　一 国内外的研究概述 　　二 简要的评析　第三节 主要内容与方法　　一 主要内容　　二 研究思路　　三 研究方法第二章 品牌竞争力的理论基础　第一节 品牌的基本概念　　一 品牌的本质　　二 品牌的类型　　三 品牌的特征　第二节 品牌竞争力的含义　　一 竞争力与竞争优势　　二 三种代表性观点　　三 基本的定义及指标体系　第三节 理论的渊源　　一 企业能力理论　　二 企业文化理论　　三 企业生命周期理论　　四 企业营销管理理论　第四节本章小结第三章 基于本体论视角的框架　第一节 “品牌本体论”诠释　　一 从“使用价值”到“符号价值” 　　二 从“功能制造”到“意义制造” 　　三 从“品牌信号”到“品牌主体” 　第二节 品牌竞争力的“金三角”结构　　一 静态结构：“金三角”图形　　二 品牌竞争力三因素的内在结构　　三 “金三角”结构的“本体论”特征 　第三节 动态结构：从创建、成长到超越　　一 品牌的创建、成长与超越　　二 产品、企业与品牌生命周期的比较　第四节 本章小结第四章 基础因素：物质竞争力　第一节 技术影响竞争力的机理　　一 技术：品牌创建的核心要素　　二 技术推动品牌的形成和发展　　三 技术创新与品牌竞争力的互动模式　第二节 质量影响竞争力的机理　　一 品牌质量及层次分析　　二 消费者的心理选择机理　　三 质量影响品牌竞争力形成的作用　　四 全面质量管理工程与品牌竞争力　第三节 品牌差异性与物质竞争力　　一 品牌差异性类型分析　　二 差异性、个性与竞争力　　三 差异性影响品牌竞争力的作用　第四节本章小结第五章 主导因素：文化竞争力 　第一节 品牌文化与文化竞争力 　　一 品牌文化研究文献回顾 　　二 品牌文化结构与文化力形成模式 　第二节 理念影响竞争力的机理　　一 品牌理念文化 　　二 品牌理念与品牌文化定位　　三 品牌价值观与文化竞争力 　第三节 形象影响竞争力的机理　　一 品牌形象及贝尔模型 　　二 品牌个性的价值 　　三 品牌个性形成的因素模型 　　四 品牌个性的塑造途径 　　五 品牌形象对提升竞争力的作用 　第四节 品牌人格化与品牌竞争力 　　一 人格化：品牌与消费者的关系 　　二 品牌信任的形成机理　第五节 本章小结第六章 目标因素：市场竞争力 　第一节 优势影响竞争力的机理　　一 品牌优势的来源 　　二 品牌优势对形成竞争力的作用 　第二节 营销影响竞争力的机理　　一 品牌营销的特征 　　二 品牌营销的过程分析 　　三 品牌整合营销体系模型 　　四 羊群效应：顾客群的形成 　第三节 品牌忠诚度与市场竞争力 　　一 品牌忠诚的内涵分析 　　二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式 　　三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型 　第四节 本章小结第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例 　第一节 品牌竞争力形成的模式　　一 初级形态品牌的形成模式 　　二 中级形态品牌的形成模式 　　三 高级形态品牌的形成模式 　第二节 品牌竞争力形成的路径　　一 自然生成：传统的品牌形成路径 　　二 引导生成：现代的品牌形成路径 　　三 借壳生成：特殊的品牌形成路径 　第三节 品牌竞争力形成的案例分析……第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路第九章 结论与展望后记

本书从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述，归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点，概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时，阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义，以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上，进入研究的主题，即基于本体论视角的品牌竞争力，遵循以下逻辑结构展开：阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金三角”结构，对品牌竞争力的基本要素物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理，进行具体的分析；阐述品牌竞争力形成的模式及路径，剖析品牌竞争力生成的案例；分析中国品牌建设的现状及存在问题，提出培育中国品牌的战略对策。最后，简要地概括了研究的主要结论，并指出了深化品牌竞争力研究的方向。