市场营销学

书籍简介:

本书是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一，是针对一般本科院校培养应用型经济管理人才的一本通用教材。市场营销学20世纪初发源于美国，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。本教材针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销导论、市场营销环境分析、市场购买行为分析、营销信息系统、市场细分化战略、企业战略计划过程与市场营销管理过程、市场竞争战略、研究产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、国际市场营销、价格组合策略、渠道组合策略、营销伦理、营销战略、营销的实施与控制、市场营销新发展等。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销学是高等教育出版社于2004.07出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。