国际营销

第一部分 在全球范围内做营销 第1章 国际营销的本质 国际营销概述 进行国际营销的原因出口 第2章 国际营销战略 战 略 竞争优势 产品和市场的投资 国际营销计划的制定 控制与协调 国际营销环境 经济和政治环境文化环境 国际营销所涉及的法律问题 跨国公司的组织结构 最佳组织结构的选择

第一部分 在全球范围内做营销 第1章 国际营销的本质 国际营销概述 进行国际营销的原因出口 第2章 国际营销战略 战 略 竞争优势 产品和市场的投资 国际营销计划的制定 控制与协调 国际营销环境 经济和政治环境文化环境 国际营销所涉及的法律问题 跨国公司的组织结构 最佳组织结构的选择第二部分 贸易环境 第3章 国际贸易 国际收支国际贸易壁垒 世界贸易组织对销贸易 第4章 区域分析法 世界市场的区域分析 区域经济一体化 第5章 北大西洋国家 美洲国家 欧洲国家 第6章 中国、亚太地区、日本及大洋洲 中国 亚太地区 日 本 大洋洲 第7章 第三世界国家 第三世界国家的营销 将产品销往第三世界 为何要将产品销往第三世界? 拉丁美洲 印度次大陆 非 洲 中 东第三部分 为进人国际市场做准备 第8章 国际营销调查 第9章 筛选市场的方法 第10章 进入国际市场 第11章 出口方式及程序 第12章 国际和全球产品 第13章 国际和全球定价 第14章 国际广告 第15章 线下营销沟通 第16章 国际营销的发展参考书目索 引译后记

随着世界商业环境的不断变化，国际领域的营销也在不断地发生着变化，营销人员该如何捕捉这种变化，挖掘这种潜力呢?在这种情况下，需要着重考虑哪些因素呢?摆在你面前的这本新版《国际营销》教科书将回答这一问题。本书凝聚了作者最新的研究成果，也荟萃了当今国际上最新的营销方面的信息，包括当今的国际营销环境以及运作方式。该书细致分析了与营销人员有关的战术的、操作性的以及战略性的问题。配合最新的案例研究，再加上单一国际市场的区域性分析，从而提出了成功规划和实施国际营销的独到见解。 本书主要包括“贸易环境”和“为进入国际市场做准备”两部分，涵盖的主题包括：国际贸易、出口方式、区域分析技巧、全球性产品、市场调查和市场筛选技巧、全球性定价、进入国际市场以及国际广告。 本书对于那些想最大限度地拓展其国际影响力但很忙碌的营销人士来讲很有价值，同时，它是国际营销专业的学生初步了解国际营销的入门书。